Команда ВКонтакте проанализировала активность пользователей и определила, что в 2024 году ключевым трендом стал оригинальный контент. Он выигрывает конкуренцию за внимание аудитории в условиях постоянно растущего объёма информации. Пользователи все больше отдают предпочтение уникальному и новому контенту, вызывающему эмоциональную связь с авторами.
Исследование показало, что авторы оригинального контента опережают остальных по ключевым метрикам:
-
на таких авторов подписываются на 40% чаще, чем на тех, кто дублирует чужие материалы или переводит контент из иностранных источников;
-
у оригинальных публикаций на 30% больше лайков и на 91% больше комментариев;
-
на страницы оригинальных авторов переходят на 11% чаще.
Благодаря этим факторам оригинальный контент получает охваты на 23% больше, чем публикации с заимствованным контентом.
Директор по стратегии и операциям ВКонтакте Андрей Гостев подчеркивает, что стратегический приоритет соцсети – поддержка авторов оригинального контента, который помогает формировать устойчивую связь между авторами и аудиторией.
В 2025 году платформа запустит новую программу поддержки авторов оригинального контента в востребованных форматах: клипах, видео и текстах. Инициатива направлена на популяризацию авторов, которые создают уникальный контент и развитие их творческого потенциала, – добавляет Андрей Гостев. – Программа поддержки предоставит авторам больше возможностей инвестировать в создание качественного контента, что впоследствии усилит и пользовательский опыт.
Напомним, что ранее ВКонтакте исследовали, на что и почему донатят пользователи. А в бизнес-сообществах соцсети появилась возможность оставить отзыв.
