Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 125 лайков
205 261
Всего лайков на сайте

9 лучших социальных кампаний марта 2014

8 апреля 2014, 12:24 |  Александр Лашков

За первый весенний месяц в мире рекламы произошло довольно много интересных событий. Сегодня мы поподробнее взглянем на самые интересные мартовские кампании в социальных сетях.

#nomakeupselfie

Эту кампанию можно воспринимать по-разному – все-таки речь идет о борьбе с раком, но ее успех очевиден. Для тех, кто не в курсе, поясним суть. Благотворительная организация Canser Research, занимающаяся изучением рака, запустила в Facebook и Twitter кампанию, в ходе которой просила женщин со всего мира сделать селфи без макияжа, и опубликовать его с соответствующим хештегом #homekeupselfie и призывом пожертвовать денег на исследования по борьбе со страшной болезнью. В результате организации удалось собрать 8 миллионов фунтов всего за пару недель.

На самом деле идея проведения такой акции сама зародилась в недрах социальной сети, но Cancer Research быстро сориентировавшись, смогла возглавить это движение, и публикация селфи без макияжа быстро стала ассоциироваться исключительно с благотворительными целями.



Соревнование в FacebookCopa90

Одним их ключевых факторов при создании соревнования в соцсети – это хороший приз. Неудивительно, что организованный автопроизводителем Hyundai конкурс в Facebook вызвал огромный интерес – ведь участники могли выиграть семь пар билетов на чемпионат мира по футболу в Бразилии, который пройдет летом этого года.

Для продвижения конкурса автомобильный бренд заключил партнерское соглашение с популярным YouYube-каналом Copa90. В результате для того, чтобы принять участие в соревновании, конкурсанты должны были снять видео, на котором изображено, как они отмечают забитый гол, и отправить его через специальное приложение на Facebook-странице Hyundai.

В итоге соревнование получилось очень веселым, а бренд смог собрать множество полезной информации.




Машины от Suzuki

Довольно простая кампания без сложных механик, в ходе которой пользователи могли номинировать кого-нибудь на получение нового автомобиля с помощью твита с хештегом #giveanscross

Отличный приз, а принять участие так просто, поэтому нет ничего удивительного в том, что кампания стала популярной, а хештег использовался более 10 000 раз за 30 дней (по данным Topsy).




Поезда восточного побережья

Для того чтобы отметить знаменательное событие – достижение отметки в 50 000 подписчиков в Twitter – железнодорожный оператор East Coast Trains решил воспользоваться существующим трендом. На протяжении нескольких месяцев анонимный художник делает рисунки на основе твитов различных людей и публикует их в своем аккаунт @drawnyourtweet.

East Coast Trains ежедневно в течение 10 дней выбирала один твит пользователей сервиса микроблогов, содержащий хештег #FeelAtHome (он используется в рекламной кампании перевозчика) и делала его зарисовки в стиле @drawnyourtweet.



Отличный способ вознаградить своих подписчиков за взаимодействие с брендом, учитывая тот факт, что шанс на то, что их сообщение привлечет внимание настоящего художника, стоящего за аккаунтом @drawnyourtweet, крайне мал – до сих пор там появилось меньше сотни рисунков.

Холод с Ван Даммом

Персонализированные рисунки, сейчас, очевидно являются трендом – вот и пивной бренд Coors Light решил оседлать эту волну.

Для участия в этой кампании пользователям нужно было посетить специальный минисайт и отставить на нем рассказ о случае, когда им реально было холодно. Сайт связан с рекламной кампанией бренда, в которой участвует Жан-Клод Ван Дамм. В результате зарисовки этих историй появляются в твиттере Coors с соответствующим хештегом #DammeCold, в котором обыгрывается фамилия Ван Дамма.




Истории пользователей не должны быть длиннее 140 символов, также участники должны оставить свой email-адрес. В качестве призов выступают как раз зарисовки оставленных историй, а главный приз – это оплачиваемая поездка на четверых в знаменитые Скалистые Горы.

Спасение детей

В трогательном YouTube-видео от Save The Children рассказывается о том, как повлияла на жизнь детей трехлетняя гражданская война в Сирии.

В видео изображена история маленькой девочки из Западного мира, чья беззаботная жизнь за один год полностью меняется из-за начавшейся войны. Ролик посмотрели почти 30 миллионов раз.



Nissan Juke

Еще один кейс с персонализированными изображениями. Nissan использовал Twitter и Instagram для поощрения подписчиков посредством оригинальных фото. Ну и заодно удалось отлично прорекламировать новую модель Juke.

Для того чтобы принять участие в акции, подписчики бренда должны были поделиться в соцсетях фотографией, которая лучше всего отражает их личность, снабдив запись хештегом #JukeDNA.

Взамен Nissan отправлял им персонализированное изображение нового Juke, который «создан специально для вас». На практике это означало просто фото машины на фоне присланной пользователем картинки.

Эту кампанию не назвать ошеломительно успешной, но и достигнутые результаты совсем неплохи – хештег использовалься в марте 715 раз (по даннм Topsy).

Путешествия с ThomasCook

Турагентство Thomas Cook использовало Twitter для того, чтобы рассказать пользователям сервиса о выгодных вариантах путешествия на праздники.

Для того чтобы получить рекомендацию, пользователь должен был написать твит аккаунту #TCOffers, указав в сообщении желательную страну или город путешествия, а компания в ответ присылала ссылки на свои текущие выгодные предложения по соответствующим местам и датам.



Это был автоматизированный сервис, поэтому качество такой услуги, конечно, не может являться сверхвысоким. С помощью Google любой может найти варианты не хуже и даже на сайте того же самого агентства, но как рекламный инструмент – это не такая уж и плохая идея.

Удивительная автобусная остановка от PepsiMax

В ходе кампании #LiveForNow Pepsi построила специальную автобусную остановку, на которой происходят удивительные и невероятные вещи.

Пассажиры, ожидающие своего автобуса, вдруг видели падающие метеориты, пришельцев, тигров и разнообразных монстров прямо на стеклянной стене автобусной остановки, что создавало иллюзию реальности.

 

На YouTube видео того, как люди пугались проекций на стене остановки, посмотрели уже более 5 млн человек.

Конечно, разные циники, могут поставить под сомнение тот факт, что все эти люди правда не знали, что их снимают, и это не какие-то актеры, но это не отменяет тот факт, что идея очень крутая, да и ее исполнение не подкачало.

По материалам eConsultancy

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - По многочисленным просьбам увеличен тестовый период! Теперь сервис можно тестировать в течении 5 дней.
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
251
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх