Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 29 лайков
225 076
Всего лайков на сайте

9 лучших социальных кампаний марта 2014

8 апреля 2014, 12:24 |  Александр Лашков

За первый весенний месяц в мире рекламы произошло довольно много интересных событий. Сегодня мы поподробнее взглянем на самые интересные мартовские кампании в социальных сетях.

#nomakeupselfie

Эту кампанию можно воспринимать по-разному – все-таки речь идет о борьбе с раком, но ее успех очевиден. Для тех, кто не в курсе, поясним суть. Благотворительная организация Canser Research, занимающаяся изучением рака, запустила в Facebook и Twitter кампанию, в ходе которой просила женщин со всего мира сделать селфи без макияжа, и опубликовать его с соответствующим хештегом #homekeupselfie и призывом пожертвовать денег на исследования по борьбе со страшной болезнью. В результате организации удалось собрать 8 миллионов фунтов всего за пару недель.

На самом деле идея проведения такой акции сама зародилась в недрах социальной сети, но Cancer Research быстро сориентировавшись, смогла возглавить это движение, и публикация селфи без макияжа быстро стала ассоциироваться исключительно с благотворительными целями.



Соревнование в FacebookCopa90

Одним их ключевых факторов при создании соревнования в соцсети – это хороший приз. Неудивительно, что организованный автопроизводителем Hyundai конкурс в Facebook вызвал огромный интерес – ведь участники могли выиграть семь пар билетов на чемпионат мира по футболу в Бразилии, который пройдет летом этого года.

Для продвижения конкурса автомобильный бренд заключил партнерское соглашение с популярным YouYube-каналом Copa90. В результате для того, чтобы принять участие в соревновании, конкурсанты должны были снять видео, на котором изображено, как они отмечают забитый гол, и отправить его через специальное приложение на Facebook-странице Hyundai.

В итоге соревнование получилось очень веселым, а бренд смог собрать множество полезной информации.




Машины от Suzuki

Довольно простая кампания без сложных механик, в ходе которой пользователи могли номинировать кого-нибудь на получение нового автомобиля с помощью твита с хештегом #giveanscross

Отличный приз, а принять участие так просто, поэтому нет ничего удивительного в том, что кампания стала популярной, а хештег использовался более 10 000 раз за 30 дней (по данным Topsy).




Поезда восточного побережья

Для того чтобы отметить знаменательное событие – достижение отметки в 50 000 подписчиков в Twitter – железнодорожный оператор East Coast Trains решил воспользоваться существующим трендом. На протяжении нескольких месяцев анонимный художник делает рисунки на основе твитов различных людей и публикует их в своем аккаунт @drawnyourtweet.

East Coast Trains ежедневно в течение 10 дней выбирала один твит пользователей сервиса микроблогов, содержащий хештег #FeelAtHome (он используется в рекламной кампании перевозчика) и делала его зарисовки в стиле @drawnyourtweet.



Отличный способ вознаградить своих подписчиков за взаимодействие с брендом, учитывая тот факт, что шанс на то, что их сообщение привлечет внимание настоящего художника, стоящего за аккаунтом @drawnyourtweet, крайне мал – до сих пор там появилось меньше сотни рисунков.

Холод с Ван Даммом

Персонализированные рисунки, сейчас, очевидно являются трендом – вот и пивной бренд Coors Light решил оседлать эту волну.

Для участия в этой кампании пользователям нужно было посетить специальный минисайт и отставить на нем рассказ о случае, когда им реально было холодно. Сайт связан с рекламной кампанией бренда, в которой участвует Жан-Клод Ван Дамм. В результате зарисовки этих историй появляются в твиттере Coors с соответствующим хештегом #DammeCold, в котором обыгрывается фамилия Ван Дамма.




Истории пользователей не должны быть длиннее 140 символов, также участники должны оставить свой email-адрес. В качестве призов выступают как раз зарисовки оставленных историй, а главный приз – это оплачиваемая поездка на четверых в знаменитые Скалистые Горы.

Спасение детей

В трогательном YouTube-видео от Save The Children рассказывается о том, как повлияла на жизнь детей трехлетняя гражданская война в Сирии.

В видео изображена история маленькой девочки из Западного мира, чья беззаботная жизнь за один год полностью меняется из-за начавшейся войны. Ролик посмотрели почти 30 миллионов раз.



Nissan Juke

Еще один кейс с персонализированными изображениями. Nissan использовал Twitter и Instagram для поощрения подписчиков посредством оригинальных фото. Ну и заодно удалось отлично прорекламировать новую модель Juke.

Для того чтобы принять участие в акции, подписчики бренда должны были поделиться в соцсетях фотографией, которая лучше всего отражает их личность, снабдив запись хештегом #JukeDNA.

Взамен Nissan отправлял им персонализированное изображение нового Juke, который «создан специально для вас». На практике это означало просто фото машины на фоне присланной пользователем картинки.

Эту кампанию не назвать ошеломительно успешной, но и достигнутые результаты совсем неплохи – хештег использовалься в марте 715 раз (по даннм Topsy).

Путешествия с ThomasCook

Турагентство Thomas Cook использовало Twitter для того, чтобы рассказать пользователям сервиса о выгодных вариантах путешествия на праздники.

Для того чтобы получить рекомендацию, пользователь должен был написать твит аккаунту #TCOffers, указав в сообщении желательную страну или город путешествия, а компания в ответ присылала ссылки на свои текущие выгодные предложения по соответствующим местам и датам.



Это был автоматизированный сервис, поэтому качество такой услуги, конечно, не может являться сверхвысоким. С помощью Google любой может найти варианты не хуже и даже на сайте того же самого агентства, но как рекламный инструмент – это не такая уж и плохая идея.

Удивительная автобусная остановка от PepsiMax

В ходе кампании #LiveForNow Pepsi построила специальную автобусную остановку, на которой происходят удивительные и невероятные вещи.

Пассажиры, ожидающие своего автобуса, вдруг видели падающие метеориты, пришельцев, тигров и разнообразных монстров прямо на стеклянной стене автобусной остановки, что создавало иллюзию реальности.

 

На YouTube видео того, как люди пугались проекций на стене остановки, посмотрели уже более 5 млн человек.

Конечно, разные циники, могут поставить под сомнение тот факт, что все эти люди правда не знали, что их снимают, и это не какие-то актеры, но это не отменяет тот факт, что идея очень крутая, да и ее исполнение не подкачало.

По материалам eConsultancy

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Кейс: как мы продавали газгольдеры за 150 тысяч рублей через Facebook
Натали Ямская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Натали Ямская - Вы правы, там должно быть 742 руб! Спасибо огромное, что заметили ошибку - исправим, обсчитались немного :)
Два новых хардфорка – Bitcoin Candy и World Bitcoin
Елизавета Лосева
94
комментария
0
читателей
Полный профиль
Елизавета Лосева - Спасибо за внимательность, поправили!)
Instagram тестирует приложение для обмена сообщениями
Zemno Zemno
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Zemno Zemno - Вот тут по данной новости более подробно: https://seofuck.ru/direct-from-instagram/
«Одноклассники» запускают витрину товаров и услуг
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - не удивительно. когда то и ок надо монетизировать по полной. У меня с групп доход)
Хакеры украли $70 млн из кошелька сервиса майнинга NiceHash
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Ой скоро ни один биток без налоговой не перейдет. сто процентов прикроют... В РФ живем)))
Маркетинг в WhatsApp: как это делать
Виктория Анисимова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виктория Анисимова - Интересно, спасибо) А можете подсказать как объединить имеющиеся номера и добавить их в группу приложения? Не вручную ведь сохранять контакты...
ВК меняет порядок размещения рекламных записей в сообществах
Александр Холостов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Холостов - Лучше бы не выкатывали... Выкатили, а ничерта не работает. Ошибка на ошибке, ничего не работает, а в ТОПе сообщества с самым дешевым CPM, где контент, мягко говоря, самого низкого качества. А подобрать группу с нормальным контентом, где можно опубликовать нормальный бренд, достаточно сложно. Надеюсь всё починят и доведут до ума, подбираются сообщества неплохо в плане адекватности по CPM, однако функционал совсем не продуман и неудобен.
Новый алгоритм FB ударит по рекламодателям?
Оксана Морская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оксана Морская - Не удивительно! Я как рекламщих конечно хочу чтобы рекламу видели чаще, но как пользователя меня это очень напрягает. Золотая середина - показывать то что действительно пользуется популярностью
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх