Кейс продвижения пива Carlsberg в YouTube признан порталом Mashable одним из наиболее успешных за прошедший год.
Рекламное агентство Oneupweb, занимающееся продвижением этого бренда, сняло вирусный ролик. Сюжет видео прост: парочка влюблённых приходит в кинотеатр и видит, что практически все места в зале заняты байкерами. К двум единственным свободным креслам в центре двое могут пробраться, только побеспокоив огромных волосатых парней в кожаных куртках.
Если думаете, что это видео чисто развлекательного характера, ошибаетесь. В идее ролика есть глубокий социальный подтекст. Он заставляет каждого зрителя поставить себя на место этих, не вписывающихся в среду байкеров, людей и принять своё решение. Оно-то и определяет нашу сущность. Если мы такие же, как и большинство, то, увидев байкеров, станем негодовать, возмущаться, жаловаться, что не за это «шоу» деньги платили, и, скорее всего, покинем зал ни с чем.
Если же конформизм нам далёк, мы во что бы то ни стало проберёмся к своим местам и увидим фильм, ради которого пришли. Бутылочка Carlsberg в ролике является наградой для победителей, не разделяющих людей на байкеров, гопников, геев и прочих. Идеей его создания послужил слоган бренда «Этого требует Carlsberg».
Вирусность рекламного видео
Этот рекламный ролик, выпущенный в сентябре 2011 г., к началу мая текущего года собрал 11 млн. просмотров на сайте YouTube. Всего же по миру, по информации бельгийского рекламного агентства Duval Guillaume Modem, его посмотрели 16 млн. раз. В Facebook видео о байкерах и Carlsberg расшарили более 1,5 млн. раз. Упоминания ролика в Twitter достигли отметки в 364 тыс. Вирусное видео в роли бесплатной рекламы расместили у себя более 900 блогов и 150 новостных сайтов. Кроме того, ролик показало бесчисленное количество телеканалов и описало множество печатных СМИ. Бренд упоминался в 98% случаев размещения видео в прессе. В результате продажи пива Carlsberg выросли на 4,3% и продержались на таком уровне весь третий и четвёртый квартал 2011 г.
Секрет успеха вирусного ролика
Сила воздействия рекламного видео на аудиторию, во-первых, объясняется его реалистичностью. Да, кинотеатр, переполненный байкерами – это скорее лабораторные условия, чем естественные. Однако пришедшие в него парочки не производят впечатления актёров. И снимают их будто бы на скрытую камеру.
Во-вторых, секрет успеха этого вирусного ролика заключается в силе его эмоционального воздействия на аудиторию. Чем сильнее чувства, которые вызывает видео, тем больше резонанс. Произвести впечатление на всё уже видевших людей сегодня можно разве что иррациональными поступками. Один из них и стал основой сюжетной линии ролика о байкерах и Calsberg.
Нарастающее напряжение, которое зрители переживают вместе с главными героями видео, неожиданно заканчивается мощной волной облегчения, когда фильм ужасов внезапно превращается в душевное кино со счастливым финалом, апплодисментами и пивом Carlsberg повсюду.
Недавнее исследование Университета Южной Австралии доказало, что видео, вызывающему у людей такие физиологические реакции как смех, злость, плач и шок, успех гарантирован. Однако реклама Calsberg, сыгравшая на таком незаурядном качестве как мужество, превзошла все ожидания учёных. Вывод прост – видеореклама должна пробуждать редко просыпающиеся человеческие чувства и при этом точно позиционировать ваш бренд.
Сыгравшему на чувствах зрителей ролику Calsberg вскоре исполнится год, а упоминания в СМИ не иссякают. Вот и ещё одно появилось).
