Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 5 лайков
189 661
Всего лайков на сайте

Вирусность видео – в игре на чувствах зрителей

 |  Анастасия Марголис

Кейс продвижения пива Carlsberg в YouTube признан порталом Mashable одним из наиболее успешных за прошедший год.

Рекламное агентство Oneupweb, занимающееся продвижением этого бренда, сняло вирусный ролик. Сюжет видео прост: парочка влюблённых приходит в кинотеатр и видит, что практически все места в зале заняты байкерами. К двум единственным свободным креслам в центре двое могут пробраться, только побеспокоив огромных волосатых парней в кожаных куртках.

Если думаете, что это видео чисто развлекательного характера, ошибаетесь. В идее ролика есть глубокий социальный подтекст. Он заставляет каждого зрителя поставить себя на место этих, не вписывающихся в среду байкеров, людей и принять своё решение. Оно-то и определяет нашу сущность. Если мы такие же, как и большинство, то, увидев байкеров, станем негодовать, возмущаться, жаловаться, что не за это «шоу» деньги платили, и, скорее всего, покинем зал ни с чем.

Если же конформизм нам далёк, мы во что бы то ни стало проберёмся к своим местам и увидим фильм, ради которого пришли. Бутылочка Carlsberg в ролике является наградой для победителей, не разделяющих людей на байкеров, гопников, геев и прочих. Идеей его создания послужил слоган бренда «Этого требует Carlsberg».

Вирусность рекламного видео

Этот рекламный ролик, выпущенный в сентябре 2011 г., к началу мая текущего года собрал 11 млн. просмотров на сайте YouTube. Всего же по миру, по информации бельгийского рекламного агентства Duval Guillaume Modem, его посмотрели 16 млн. раз. В Facebook видео о байкерах и Carlsberg расшарили более 1,5 млн. раз. Упоминания ролика в Twitter достигли отметки в 364 тыс. Вирусное видео в роли бесплатной рекламы расместили у себя более 900 блогов и 150 новостных сайтов. Кроме того, ролик показало бесчисленное количество телеканалов и описало множество печатных СМИ. Бренд упоминался в 98% случаев размещения видео в прессе. В результате продажи пива Carlsberg выросли на 4,3% и продержались на таком уровне весь третий и четвёртый квартал 2011 г.

Секрет успеха вирусного ролика

Сила воздействия рекламного видео на аудиторию, во-первых, объясняется его реалистичностью. Да, кинотеатр, переполненный байкерами – это скорее лабораторные условия, чем естественные. Однако пришедшие в него парочки не производят впечатления актёров. И снимают их будто бы на скрытую камеру.

Во-вторых, секрет успеха этого вирусного ролика заключается в силе его эмоционального воздействия на аудиторию. Чем сильнее чувства, которые вызывает видео, тем больше резонанс. Произвести впечатление на всё уже видевших людей сегодня можно разве что иррациональными поступками. Один из них и стал основой сюжетной линии ролика о байкерах и Calsberg.

Нарастающее напряжение, которое зрители переживают вместе с главными героями видео, неожиданно заканчивается мощной волной облегчения, когда фильм ужасов внезапно превращается в душевное кино со счастливым финалом, апплодисментами и пивом Carlsberg повсюду.

Недавнее исследование Университета Южной Австралии доказало, что видео, вызывающему у людей такие физиологические реакции как смех, злость, плач и шок, успех гарантирован. Однако реклама Calsberg, сыгравшая на таком незаурядном качестве как мужество, превзошла все ожидания учёных. Вывод прост – видеореклама должна пробуждать редко просыпающиеся человеческие чувства и при этом точно позиционировать ваш бренд.

Сыгравшему на чувствах зрителей ролику Calsberg вскоре исполнится год, а упоминания в СМИ не иссякают. Вот и ещё одно появилось).

Комментарии
6 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Anna Zaremba
    4
    комментария
    0
    читателей
    Anna Zaremba
    больше года назад
    Ролик кстати очень запоминающийся (и, что вот редко бывает с вирусняками) - я хорошо помнила что это ролик пива, и конкретного пива :)

    хотя любопытно, что же стало с продажами в первом квартале 2012 года :))
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Anamargo
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Anamargo
      Anna Zaremba
      больше года назад
      Anna, думаю, в I-ом квартале 2012 г. Carlsberg наконец-то провёл следующую масштабную рекламную кампанию, и агентство Duval Guillaume Modem перестало приписывать все заслуги одному ролику).
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
      • Anna Zaremba
        4
        комментария
        0
        читателей
        Anna Zaremba
        Anamargo
        больше года назад
        просто так долго "твердили миру" про отсутствие улучшения продаж от вирусного видео, что зацепила плюсовая циферка :)
        +
        0
        -
        Ответить
        Поделиться
  • Марал Гаипова
    139
    комментариев
    0
    читателей
    Марал Гаипова
    больше года назад
    Ролик отличный!)) Такой, правда, подъем чувствуешь в конце
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Джиджи
    больше года назад
    «Ролик опубликовало бесчисленное количество печатных СМИ». Технологии так технологии.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Anamargo
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Anamargo
      Джиджи
      больше года назад
      Спасибо за оперативную проверку и обнаружение ошибки).
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх