Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 89 лайков
215 923
Всего лайков на сайте

DIGITOмобиль: Как запустить качественный проект с элементами user-generated content

5 августа 2014, 09:00 |  Дарья Калинская

Для того чтобы запустить качественный проект с элементами user-generated content, для начала нужно предложить пользователю площадку и идею. В случае с автомобильными брендами все просто: неисчерпаемая и всегда актуальная тема – истории поклонников про их машины. В этом выпуске мы поговорим о разных подходах к USG.

Блокбастер от BMW


В качестве промо для своего невероятного i8 немецкий производитель запустил акцию BMW Stories. На специальной странице сайта бренд собирает рассказы от пользователей и время от времени подбадривает фанатов собственными сюжетами. Делается это как всегда в фирменном стиле.



Неплохая реклама для проекта в целом: за первые 72 часа ролик набрал 5 млн просмотров на YouTube-канале бренда и 12 тысяч «лайков» в FB-сообществе. Среди других инструментов продвижения – баннерная реклама, direct mail и публикации в социальных медиа.


Авторское кино от Volkswagen

В совершенно другом настроении снят «народный фильм» от Volkswagen. 60 лет назад автомобили этой марки появились в Новой Зеландии, и в честь такого события компания запустила акцию The People’s Film. Производитель работал только с материалами пользователей, получив в итоге непопулярное, но такое настоящее «авторское кино».



Для того чтобы стать частью этой истории, нужно было поделиться своими воспоминаниями о марке на промо-сайте. Вряд ли VW выпустит еще один фильм, но прием заявок открыт до сих пор. Странно то, что на странице нельзя посмотреть все рассказы от пользователей, а на YouTube есть только некоторые ролики.


Похожие проекты

Каждый раз, когда человек делится переживаниями, безликий прежде бренд становится ближе. Производители давно используют эту уловку, придумывая все новые сюжеты. Например, все тот же Volkswagen в прошлом году запустил акцию в честь прощания с легендарным «хиппи-мобилем» Kombi. Не так давно трогательная рекламная кампания получила заслуженного льва в Каннах. Подробнее об этом читайте здесь.



Материал предоставлен порталом
Autobuzz.pro.

Autobuzz.pro – это издание о digital-рекламе автомобилей. Аналитика и кейсы, вирусные и SMM-кампании, промо-акции с digital-составляющей, исследования, рейтинги со всего мира.

  
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх