Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 136 лайков
204 950
Всего лайков на сайте

Как создать яркий промосайт с помощью хокку и известных историй

12 августа 2014, 06:59 |  Дарья Калинская

Редакция Лайкни проводит конкурс «Новейшая история Digital». В течение года мы будем представлять самые яркие digital-кейсы, а затем проведем пользовательское и экспертное голосование и выясним, какие кампании достойны войти в историю!

Представляем вам участника конкурса – креативное агентство Red Keds.

Panasonic выпустил новую линейку премиальной бытовой техники для кухни Panasoniс breakfast collection, и перед агентством RedKedsбыла поставлена задача поддержать запуск ярким промосайтом. Но что нового и яркого можно рассказать о чайнике, кофемашине, кофеварке и тостере? Это же привычные вещи, которые готовят все тот же чай, кофе и те же тосты. Разве что красивые, новенькие — симпатичная техника, надо признать. И эта мысль о старых-добрых историях, в центре которых новые герои, и легла в основу сайта.

 


Цель

Доступно рассказать о преимуществах новых продуктов Panasonic на промосайте.

Идея

Наделить каждый предмет легендой и рассказать эти «старые» истории по-новому.

Решение

На сайте пользователи видят простую светлую кухню, на которой расположена техника Panasonic. Доступны два режима просмотра — дневной и ночной. Днем сайт — это простой продуктовый проект, где можно получить справочную информацию о тостере, чайнике и кофеварке, посмотреть фотографии.


Но если перевести время на кухонных часах, то можно попасть в ночной режим и стать свидетелем волшебных историй. Обычная кухня преображается: на ее стенах появляются образы и слова, и невидимый рассказчик озвучивает истории, которые напоминают японские сказки. Он говорит о любви, чести, дружбе, но в каждой сказке предметы техники становятся важной деталью, играют особую роль.


Работа над проектом

Для реализации проекта нужно было подготовить дизайн сайта, 3D-иллюстрацию кухни, тексты, иллюстрации для историй, анимацию и сборку сайта, музыку, саунд-дизайн.

Истории. Четыре истории, в центре которых предметы техники, было решено написать в стиле японской поэзии. Но эти самурайские сказки без боя не давались. А там, где не хватает внутренних ресурсов, на помощь приходят «внешние силы»:

Я люблю русскую поэзию, даже для себя что-то пишу и никому не показываю, поэтому с удовольствием поиздевался над японской, извратив все правила написания хокку, но клиенту понравилась история. Мне она тоже, признаться, понравилась... В общем получилось, что я всех подставил, и пришлось писать про тостер так, чтобы это было не похоже на хлебопечку, а про кофеварку так, чтобы не было похоже на кофемашину. Было интересно, вдохновлял тот факт, что никто из Red Keds даже и виду не подавал, что это всё полное безумие. Наверное, вы в Москве уже привыкли! — пишет Кирилл Евдаков, автор «хокку».

Еще один забавный факт: тексты для японской техники в проморазделе писал техасский копирайтер.

Дизайн. Основная сложность дизайн-концепции сайта состояла в том, что нужно было создать подобие мэппинга на кухне, ощущение огромного проектора. Каждый элемент кухни должен гармонично взаимодействовать c историей.


[Сначала] мы хотели рассказывать истории в примитивных формах, геометрических объектах, которые обыгрывали плоскости и создавали иллюстративный материал. Но клиент попросил нас сделать все более предметным и осязаемым. Поэтому нам пришлось несколько изменить концепцию. Мы нарисовали иллюстрации и попытались их анимировать, — рассказывает арт-директор проекта Родион Арсеньев.

Музыка. Клиент хотел получить музыку с этническими мотивами, но на современный лад. Константин Чубаков — аккаунт-менеджер проекта и саунд-дизайнер по совместительству — предложил музыку без основы, такую, чтобы акценты в ней попадали на самые важные моменты в историях, а не мешали им.

Отзыв

И команда, и клиент, и посетители соцсетей остались довольны результатами работы. Единственное – пользователи планшетов одного известного бренда не оценили выбор Flash в качестве платформы для сайта.

Результаты

В этом проекте главным преимуществом была командная работа не только внутри агентства Red Keds, но и командная работа с клиентом. Мы все очень довольны сайтом. Раньше нам не приходилось так много работать с иллюстрацией, анимацией, звуком и большим количеством текста одновременно. Для нас это был своего рода вызов, и мы его приняли на грудь. На нашу большую, волосатую грудь, — заявляет арт-директор проекта Родион Арсеньев. 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - По многочисленным просьбам увеличен тестовый период! Теперь сервис можно тестировать в течении 5 дней.
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
251
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх