Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 57 лайков
225 040
Всего лайков на сайте

Как создать яркий промосайт с помощью хокку и известных историй

12 августа 2014, 06:59 |  Дарья Калинская

Редакция Лайкни проводит конкурс «Новейшая история Digital». В течение года мы будем представлять самые яркие digital-кейсы, а затем проведем пользовательское и экспертное голосование и выясним, какие кампании достойны войти в историю!

Представляем вам участника конкурса – креативное агентство Red Keds.

Panasonic выпустил новую линейку премиальной бытовой техники для кухни Panasoniс breakfast collection, и перед агентством RedKedsбыла поставлена задача поддержать запуск ярким промосайтом. Но что нового и яркого можно рассказать о чайнике, кофемашине, кофеварке и тостере? Это же привычные вещи, которые готовят все тот же чай, кофе и те же тосты. Разве что красивые, новенькие — симпатичная техника, надо признать. И эта мысль о старых-добрых историях, в центре которых новые герои, и легла в основу сайта.

 


Цель

Доступно рассказать о преимуществах новых продуктов Panasonic на промосайте.

Идея

Наделить каждый предмет легендой и рассказать эти «старые» истории по-новому.

Решение

На сайте пользователи видят простую светлую кухню, на которой расположена техника Panasonic. Доступны два режима просмотра — дневной и ночной. Днем сайт — это простой продуктовый проект, где можно получить справочную информацию о тостере, чайнике и кофеварке, посмотреть фотографии.


Но если перевести время на кухонных часах, то можно попасть в ночной режим и стать свидетелем волшебных историй. Обычная кухня преображается: на ее стенах появляются образы и слова, и невидимый рассказчик озвучивает истории, которые напоминают японские сказки. Он говорит о любви, чести, дружбе, но в каждой сказке предметы техники становятся важной деталью, играют особую роль.


Работа над проектом

Для реализации проекта нужно было подготовить дизайн сайта, 3D-иллюстрацию кухни, тексты, иллюстрации для историй, анимацию и сборку сайта, музыку, саунд-дизайн.

Истории. Четыре истории, в центре которых предметы техники, было решено написать в стиле японской поэзии. Но эти самурайские сказки без боя не давались. А там, где не хватает внутренних ресурсов, на помощь приходят «внешние силы»:

Я люблю русскую поэзию, даже для себя что-то пишу и никому не показываю, поэтому с удовольствием поиздевался над японской, извратив все правила написания хокку, но клиенту понравилась история. Мне она тоже, признаться, понравилась... В общем получилось, что я всех подставил, и пришлось писать про тостер так, чтобы это было не похоже на хлебопечку, а про кофеварку так, чтобы не было похоже на кофемашину. Было интересно, вдохновлял тот факт, что никто из Red Keds даже и виду не подавал, что это всё полное безумие. Наверное, вы в Москве уже привыкли! — пишет Кирилл Евдаков, автор «хокку».

Еще один забавный факт: тексты для японской техники в проморазделе писал техасский копирайтер.

Дизайн. Основная сложность дизайн-концепции сайта состояла в том, что нужно было создать подобие мэппинга на кухне, ощущение огромного проектора. Каждый элемент кухни должен гармонично взаимодействовать c историей.


[Сначала] мы хотели рассказывать истории в примитивных формах, геометрических объектах, которые обыгрывали плоскости и создавали иллюстративный материал. Но клиент попросил нас сделать все более предметным и осязаемым. Поэтому нам пришлось несколько изменить концепцию. Мы нарисовали иллюстрации и попытались их анимировать, — рассказывает арт-директор проекта Родион Арсеньев.

Музыка. Клиент хотел получить музыку с этническими мотивами, но на современный лад. Константин Чубаков — аккаунт-менеджер проекта и саунд-дизайнер по совместительству — предложил музыку без основы, такую, чтобы акценты в ней попадали на самые важные моменты в историях, а не мешали им.

Отзыв

И команда, и клиент, и посетители соцсетей остались довольны результатами работы. Единственное – пользователи планшетов одного известного бренда не оценили выбор Flash в качестве платформы для сайта.

Результаты

В этом проекте главным преимуществом была командная работа не только внутри агентства Red Keds, но и командная работа с клиентом. Мы все очень довольны сайтом. Раньше нам не приходилось так много работать с иллюстрацией, анимацией, звуком и большим количеством текста одновременно. Для нас это был своего рода вызов, и мы его приняли на грудь. На нашу большую, волосатую грудь, — заявляет арт-директор проекта Родион Арсеньев. 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Кейс: как мы продавали газгольдеры за 150 тысяч рублей через Facebook
Натали Ямская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Натали Ямская - Вы правы, там должно быть 742 руб! Спасибо огромное, что заметили ошибку - исправим, обсчитались немного :)
Два новых хардфорка – Bitcoin Candy и World Bitcoin
Елизавета Лосева
94
комментария
0
читателей
Полный профиль
Елизавета Лосева - Спасибо за внимательность, поправили!)
Instagram тестирует приложение для обмена сообщениями
Zemno Zemno
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Zemno Zemno - Вот тут по данной новости более подробно: https://seofuck.ru/direct-from-instagram/
«Одноклассники» запускают витрину товаров и услуг
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - не удивительно. когда то и ок надо монетизировать по полной. У меня с групп доход)
Хакеры украли $70 млн из кошелька сервиса майнинга NiceHash
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Ой скоро ни один биток без налоговой не перейдет. сто процентов прикроют... В РФ живем)))
Маркетинг в WhatsApp: как это делать
Виктория Анисимова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виктория Анисимова - Интересно, спасибо) А можете подсказать как объединить имеющиеся номера и добавить их в группу приложения? Не вручную ведь сохранять контакты...
ВК меняет порядок размещения рекламных записей в сообществах
Александр Холостов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Холостов - Лучше бы не выкатывали... Выкатили, а ничерта не работает. Ошибка на ошибке, ничего не работает, а в ТОПе сообщества с самым дешевым CPM, где контент, мягко говоря, самого низкого качества. А подобрать группу с нормальным контентом, где можно опубликовать нормальный бренд, достаточно сложно. Надеюсь всё починят и доведут до ума, подбираются сообщества неплохо в плане адекватности по CPM, однако функционал совсем не продуман и неудобен.
Новый алгоритм FB ударит по рекламодателям?
Оксана Морская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оксана Морская - Не удивительно! Я как рекламщих конечно хочу чтобы рекламу видели чаще, но как пользователя меня это очень напрягает. Золотая середина - показывать то что действительно пользуется популярностью
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх