Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 26 лайков
204 741
Всего лайков на сайте

Как онлайн-механики могут увеличить продажи шоколада и сделать счастливее мам и детей

18 июля 2016, 10:11 |  Дарья Калинская

В конце 2015 года бренд Kinder® Chocolate (Ferrero) решил помочь российским мамам исполнить мечты детей и создал интегрированную рекламную кампанию «Kinder®Chocolate. Мечтайте вместе». В проекте приняли участие известные мамы, в том числе телеведущая Ирена Понарошку. В завершение кампании мальчик из города Чебоксары отправился в увлекательное приключение на пиратском корабле в поисках сокровищ.

За создание креативной концепции, основную реализацию, ведение промокампании в digital и съемку видеороликов отвечало агентство Affect.

Команде агентства были поставлены две задачи, которые довольно сложно совместить, — рассказывает Александр Сопенко, креативный директор Affect. — Во­ первых, нам требовалось поддержать продажи Kinder® Chocolate с помощью промомеханики. Во­вторых, нужно было провести масштабную имиджевую кампанию с вирусным эффектом, поддержать любовь и укрепить лояльность аудитории.

Идея

Во всех коммуникациях Kinder® Chocolate транслирует мамину любовь, заботу и каждый год ищет новые способы передать ее детям. Каждая мама хочет, чтобы ее ребенок был счастлив, а ведь ничто так не радует, как исполнение мечты.

Так, в 2015 году креативная концепция родилась из инсайта, что мама всегда знает, о чем мечтает ее ребенок. На каждом тематическом сайте есть раздел, где они обсуждают смешные и серьезные желания своих малышей.

Психологи подтверждают: детям очень важно чувствовать, что родители поддерживают их в любых начинаниях. Любовь и поддержка родителей помогает детям чувствовать себя счастливыми и верить в себя. Именно об этом Kinder® Chocolate рассказал аудитории в рамках кампании «Kinder® Chocolate. Мечтайте вместе».

Все родители хотят видеть своих детей счастливыми и давать им самое лучшее. Чтобы поддержать их и порадовать детей, уже не первый год мы делаем масштабные проекты c Kinder® Chocolate, — делится Татьяна Крылова, директор категории Kinder в России.

Реализация

Старт кампании дал ролик с Иреной Понарошку, где звездная мама исполняет мечту своего сына Серафима. Он мечтает стать диджеем и при поддержке мамы ставит на радио свой первый трек:

На несколько месяцев официальный сайт Kinder® Chocolate превратился в интерактивный форум заботливых мам, которые регистрировали промокоды с упаковок любимого шоколада детей, делились мечтами своих детей и набирали за это баллы. Порой мамы рассказывали целые истории о том, как они помогают своим детям исполнить желания. Истории сопровождались трогательными фотографиями, а иногда и видео. За творческий подход и шеринг мечты в соцсети участники получали дополнительные баллы.

web (1).png

Каждую неделю на сайте определялись победители, которые получали сертификаты на покупки в Ozon.ru. По итогам конкурса жюри, состоящее из мам­-экспертов — ведущей Ирены Понарошку, психолога Натальи Богдановой, сотрудницы детского издательства «Самокат» Яны Смирновой и художницы Лады Шаповаловой, — выбрало самые интересные мечты из топ 50 финалистов. При этом каждый из финалистов в подарок получил сертификат на впечатление.

Консультанты из трейд­маркетинга убеждали нас, что в механиках с кодами работают только небольшие гарантированные призы (например, деньги на телефон) и, что никто не будет соревноваться за такие абстрактные обещания, как исполнение мечты, — рассказывает Александр Сопенко, креативный директор Affect. — Другим аргументом «против» были трудности планирования, ведь мы до последних дней конкурса не знали, какая мечта победит, как мы ее исполним, и как это воспримут мама и ребенок. Однако на проекте собралась самая настоящая команда мечты, которая искренне вдохновилась детскими мечтами и материнской заботой, и решила рискнуть.

Продвижение проекта

Помимо медиакампании в интернете, проект анонсировался с помощью наружной рекламы и на промостендах в магазинах. Агентством Affect был разработан дизайн упаковок с кодами и промотег для ТВ — десятисекундная врезка про конкурс в конце рекламного ролика Kinder® Chocolate. В соцсетях в сообществах бренда размещались иллюстрации с интересными мечтами детей, участвующих в конкурсе.

pack.png

Поддержка проекта осуществлялась в крупных торговых центрах в шести городах России. В студиях, организованных Kinder® Chocolate и агентством Seven, дети рассказывали о том, что живет в их сокровенных фантазиях. С помощью профессиональных иллюстраторов все сказанное оживало в реальном времени в облаке на стенде. Родители с интересом слушали рассказы детей, узнавая для себя новые подробности. Всем участникам дарили красочный постер с фотографией ребенка и изображением его мечты.

pics.png 

Исполнение мечты ребенка

Победителем конкурса стал 12­-летний Антон Васильев из города Чебоксары, который с детства мечтал стать пиратом. Его мама очень постаралась, чтобы мечта мальчика осуществилась и подошла к участию в конкурсе очень креативно — исполнила песню о своем сыне и смонтировала видеоклип. Авторы проекта постарались воссоздать настоящую атмосферу пиратского корабля с приключениями и поисками клада. Они разработали увлекательную пятидневную программу (квест) и арендовали в Испании точную копию парусника 18­-го века «La Grace», на которой Антон и его мама отправились в настоящее морское приключение по Балеарским островам в Средиземном море. На каждом острове героев ждали захватывающие задания. В пещерах на Майорке, в замке Бельвер, на самом корабле — везде были спрятаны подсказки, ведущие к кладу: яхте на радиоуправлении и, конечно же, запасу Kinder® Chocolate. Команда «Kinder® Chocolate. Мечтайте вместе» сняли путешествие Антона и смонтировали короткометражный фильм по его мотивам:


Татьяна Крылова, директор категории Kinder в России:

Организовывая конкурс «Kinder®Chocolate. Мечтайте вместе», мы поставили себе новые профессиональные задачи — сделать его еще более интересным и запоминающимся, и очень рады, что все получилось. Спасибо агентству Affect за успешную реализацию проекта! Проект и нам подарил положительные эмоции, ведь так приятно, когда благодаря твоей работе исполняется чья-­то мечта. Мы благодарны нашей аудитории за то, что она остается с нами, и будем стараться и впредь радовать наших потребителей новыми интересными проектами.

Результаты кампании

  • Более 2 000 000 просмотров видео­роликов.
  • Более 25 000 пользователей зарегистрировались на сайте проекта.
  • 233 финалистов конкурса получили подарки.
  • 36602 активированных промокодов.
  • 3100 участников ввели более 5 промокодов.
  • Организаторы проекта узнали, о чем мечтают 6000 детей из разных уголков России. 

Александр Сопенко, креативный директор Affect:

Этот проект мечты не был бы возможен, если бы не потрясающие люди, которые в него поверили и вдохновляли друг друга. Это бренд-­команда Kinder® Chocolate — Татьяна, Аня и Оля, которые дали нам шанс. Яхтсменки Маша и Таня из «Силы ветра», которые нашли пиратский парусник «La Grace» и помогли организовать квест. Это капитан Анджей и корабельный кок Иво, кто исполнил роль пирата. Ребята из продакшна Zebra Hero и многие другие. Я уверен, все участники запомнят это путешествие на всю жизнь, а особенно — Антон, который в 12 лет стал морским волком.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Vice
    больше года назад
    Если рекламные агентства будут делать такие проекты чаще, даже в ключе повышения продаж, мир станет чуть лучше :)
    +
    3
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - По многочисленным просьбам увеличен тестовый период! Теперь сервис можно тестировать в течении 5 дней.
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
251
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх