Марина Краснова, CEO ВКонтакте рассказала об аудитории соцсети ВКонтакте и динамике ее изменения за последние несколько лет. А также пояснила, как оценивать данные по аудитории ВКонтакте – в том числе из независимых источников.

По словам Красновой для оценки аудитории в индустрии принято использовать дневную активную аудиторию (DAU) и месячную (MAU). По ним легко сравнивать размер сервиса в разные годы или несколько конкурирующих сервисов между собой. Этой методологии придерживаются интернет-компании в своих отчетах, ее же используют независимые компании-измерители – Mediascope и AppAnnie.

Поэтому чтобы оценить рост или падение аудитории нужно брать одинаковую метрику (MAU, DAU) и сравнивать ее в динамике.

Рост аудитории ВКонтакте за последние несколько лет по данным VK

Аудитория ВКонтакте ежегодно растет с момента создания. Например, вот так изменилась месячная аудитория (MAU) в России за несколько лет: с 65 млн во втором квартале 2017 года до 72 млн во втором квартале 2021 году – выросла на 10,7%. Ниже показан график с ростом аудитории за этот период. Именно с помощью MAU можно в динамике смотреть на рост или падение аудитории. График показывает динамику за четыре года.

Количество ежедневных активных пользователей (DAU) в России – 47 млн (больше, чем было год назад во время пика самоизоляции). Если посмотреть на соотношение DAU к MAU во втором квартале 2021-го, то видно, что 65,2% людей из ежемесячной аудитории пользуются ВКонтакте каждый день. Это значит, что две трети ежемесячной аудитории ВКонтакте пользуются соцсетью каждый день. Этот показатель у ВКонтакте среди российской аудитории выше, чем у любой другой соцсети. Проверить это легко на Mediascope.

Также растет мобильная аудитория ВКонтакте – за год месячная мобильная аудитория в России выросла на 3,1%, до 66,5 млн. А дневная увеличилась на 2,6%, до 44,5 млн.

Вывод

Данные соцсети показывают рост аудитории на 10% за последние четыре года.

Рост аудитории ВКонтакте за последние несколько лет по данным Mediascope и App Annie

Mediascope

C третьего квартала 2019 года по второй квартал 2021-го аудитория выросла с 69,3 до 71 млн – на 2,4%. На сайте Mediascope можно увидеть высокий пик во время самоизоляции – спасибо всем, кто выбрал ВКонтакте для решения своих задач в этот сложный период.

По данным Mediascope, в среднем за день ВКонтакте посещают 47% российских интернет-пользователей, при этом ежемесячный охват от аудитории рунета достигает 75%. Это проникновение нашей аудитории в рунет.

Кроме того, по данным Mediascope можно увидеть, что охват от населения России (всех жителей страны) с июля 2019-го по май 2021 года вырос с 56,3% до 57,8%. Данные с июля 2019 года, потому что до этого Mediascope считал мобильную аудиторию только в городах РФ с населением 100 тысяч и больше. А с июля 2019-го выборка была расширена на все населенные пункты и возраст 12+ лет (ранее 12–64).

По данным Mediascope, дневная аудитория тоже выросла за последние два года – с 37 до 38,6 млн – на 4%. Дальше мы посмотрим на статистику исследовательской компании App Annie.

App Annie

Активная мобильная месячная аудитория ВКонтакте по данным App Annie, выросла с 47 млн в первом квартале 2017 года до 60 млн в третьем квартале 2021-го – на 27,6%. Ниже график с данными App Annie по MAU.

Дневная активная аудитория мобильных приложений ВКонтакте с первого квартала 2017-го по третий квартал 2021 года, выросла с 34,2 до 37,3 млн – на 9%.

Источник: vc.ru