Дарья
Калинская

Дарья Калинская

Мобильная видеореклама создает в 5 раз больше вовлеченности, чем стандартные баннеры

03 апреля 2015

По данным исследования Millennial Media, вовлеченность видео в 5 раз выше, чем у баннеров. При этом популярность мобильного видео сильно зависит от отрасли. Например, лишь 10% автомобильных кампаний включают мобильную видеорекламу, а среди развлекательных кампаний и потребительских товаров этот показатель достигает 27% и 22% соответственно (данные за 2014 год).

Если посмотреть на цели мобильных кампаний в целом, то самыми распространенными были узнаваемость и вовлеченность (35% в 2014 году против 22% в 2013 году). Для достижения этих целей рекламодатели используют в первую очередь видео и ретаргетинг.

Привлечение трафика на сайт или в приложение оказалось второй по популярности целью, однако она немного просела в прошлом году по сравнению с 2013 годом —24% против 30%. Продвижение новых продуктов также опустилось с 5 до 3% в 2014 году.

Ретейлеры используют мобильную рекламу для повышения трафика в магазины и мобильной коммерции

В 2014 году ретейлеры увеличили количество мобильных кампаний, направленных на привлечение трафика в магазин, — 16% по сравнению с 13% в 2013.

Рекламодатели стали чаще включать в мобильные объявления информацию о распродажах и скидках — 15% в 2014 году против 10% в 2013.

Мобильная коммерация и локальные акции были более распространены в мобильных кампаниях ретейлеров, чем продвижение. Так, 53% кампаний ретейлеров включали локальные акции, а 44% — мобильную коммерцию.

Рейтинг 5, голосов 6

Комментарии

0 комментариев
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных