Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 13 лайков
209 973
Всего лайков на сайте

Проблемы и перспективы видеорекламы

25 августа 2015, 13:38 |  Дарья Калинская

13 августа на закрытой встрече экспертов в области digital-видео, организованной Data-Centric Alliance и AdIndex, представители агентств, IT-компаний и интернет-площадок поговорили о позиционировании онлайн-видеорекламы на рынке, ситуации с измерениями, programmatic-закупками и их необходимостью для рекламодателей, а также обсудили метрику эффективности и будущее programmatic-ТВ.

По мнению экспертов, доля онлайн-видеорекламы в сплите «ТВ и интернет» растет, но распределение бюджетов зависит от целей рекламодателей. Так, объем сегмента видеорекламы вырос приблизительно на 7% по сравнению со вторым кварталом 2014 года и составил 1,14 млрд рублей.

Анна Кузьмина, менеджер отдела медиапланирования и аналитики Mediastars:

C 2014 года рост объема видеорекламы на рынке digital составил 7%. Исходя из общих квартальных объемов, на закупку видео приходится около 10–20%. Мы выбираем видео в качестве отдельного инструмента, используя его не для дополнения охвата, а как самостоятельный канал. На данный момент рыночные реалии таковы, что гораздо эффективнее закупать видео через DBM (DoubleClick Bid Manager). Благодаря этой системе можно получать данные от множества бирж, система поддерживает все возможные виды таргетингов и закупку по аукционной модели RTB. Также существует проблема пересечения инвентаря из-за наличия на рынке огромного количества поставщиков данных – это социальные сети, интернет-провайдеры, операторы сотовой связи, процессинговые системы и тематические сайты. К сожалению, на текущий момент не все DMP могут качественно отслеживать пересечение аудиторий, так что когда этот вопрос возникает на уровне нескольких DMP, посчитать этот показатель технически пока очень трудно. Решить данную проблему в будущем можно за счет консолидации данных и приведения к общим знаменателям моделей подсчета инвентаря.

Доля programmatic-видео на рынке составляет около 10–25%. Этот сегмент привлек большую часть видеобюджетов. Но здесь есть и свои минусы, например, ограниченность инвентаря и низкий уровень brand safety.

В ходе встречи обсуждались возможности видеоразмещения в мобайле. На данный момент рекламодатели не могут перейти из веба в мобайл из-за отсутствия качественных аудиторных измерений на мобильных платформах. Решением проблемы может стать использование данных мобильных операторов, считают эксперты.

Андрей Молев, генеральный директор Amnet:

Технических возможностей в мобайле меньше, чем в вебе. Некоторые платформы позволяют выставлять кросс-частоту, но лишь на ограниченном объеме инвентаря. Кроме того, некоторые пользователи пользуются несколькими устройствами, и количество реально охваченных людей даже с помощью таких платформ посчитать сложно. И рынок данных, и рынок исследований в России пока не очень велики с точки зрения операторов, и им они не очень интересны для получения какой-то существенной прибыли. Однако известно, что операторы пристально следят за возможностями на этом рынке и, я уверен, что уже в ближайшее время ситуация изменится, и официальные брендированные данные операторов будут доступны для покупки.

Эксперты отрасли прогнозировали перераспределение бюджетов с ТВ в сторону онлайн-видео благодаря дополнительному охвату и четкому таргетингу.

Дмитрий Пашутин, директор по медиаисследованиям и стратегической аналитике ivi.ru:

Видеореклама в интернете полностью повторяет телевизионный характер взаимодействия с аудиторией. Более того, имеет ряд преимуществ перед ней, например, с точки зрения возможности таргетингов, интерактивности, характера потребления контента и, следовательно, потребления рекламы. Это является причиной перераспределения бюджетов с ТВ в сторону онлайн-видео. Здесь ключевой вопрос в темпах этих изменений. По нашей оценке, бюджеты видеорекламы в интернете за пять лет достигли доли в 3% от рекламных бюджетов на ТВ при менее 0,5% на старте. В будущем росту этой доли будут способствовать дальнейшее перетекание аудитории от ТВ-экранов к видео в сети и развитие технологий продаж видеорекламы. Немалую роль в этом сыграет развитие измерений. В данном направлении ivi делает ставку на TNS, как признанного поставщика валюты рынка, чьи технологии и план развития измерений видео пока нам наиболее понятны.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Спасибо за отзыв, Анастасия. Да, прямые эфиры - это сила. Главное - вовремя о них сообщать подписчикам)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх