31% россиян хотя бы раз совершали покупку по рекомендации блогеров. Это показывает, что контент инфлюенсеров становится важным дополнительным источником информации при принятии решения о покупке. Такие данные содержатся в исследовании «Мегамаркета» и медиахолдинга Rambler&Co. Опрос проводился с 2 по 9 апреля 2026 года среди 3324 интернет-пользователей.
14% опрошенных признались, что покупали товары по рекомендациям блогеров неоднократно, а 17% – один-два раза. Однако 53% заявили, что советы инфлюенсеров не являются основным фактором при выборе товаров, а 16% еще не делали покупок по рекомендациям, но рассматривают эту возможность.
Интересно, что 40% респондентов ориентируются на подробные обзоры товаров, 24% доверяют личному опыту блогера, в то время как короткие видео и распаковки почти не влияют на выбор (соответственно 4% и 3%). Для 18% реклама инфлюенсеров – незначительный фактор при принятии решения о покупке.
По данным исследования Perfluence, среди самых популярных товаров, покупаемых по рекомендациям блогеров, лидируют продукты питания и напитки (61,9%), косметика и парфюмерия (57,4%), а также одежда и аксессуары (49,2%). Интерес к таким рекомендациям подтверждается и множеством блогеров: 52,5% из них считают, что на решение о покупке влияют публикации с личным опытом, когда они делятся впечатлениями от товаров, которые используют сами. Промокоды и бонусы, по мнению 79,5% инфлюенсеров, также существенно увеличивают количество покупок.
Доверие к блогерам во многом строится на честности и открытости, особенно если инфлюенсер не боится говорить не только о плюсах, но и о возможных недостатках товара (50,4% респондентов).
Однако не все покупки по советам блогеров оказываются удачными. 28% пользователей отмечают, что покупки почти всегда удачны, а 23% заявляют, что чаще остаются довольны, но встречаются и разочарования. 52% предпочитают проверять товар в офлайн-магазинах или заказывать с возможностью возврата, в то время как 48% готовы покупать онлайн, полагаясь только на рекомендации блогеров.
Ранее стало известно, что Российский рынок инфлюенс-маркетинга сократился на 15% по итогам 2025 года.
Источник: Sostav
