Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 151 лайков
190 026
Всего лайков на сайте

SMM BBQ 2014: вкусно и полезно. Обзор. Часть 1. Теория

6 августа 2014, 00:00 |  Нина Истомина

3 августа 2014 года в Москве прошла конференция на открытом воздухе – SMM BBQ. В течение целого дня отвыкшие от дневного света интернет-маркетологи, щурясь на солнце, обменивались опытом. Для полной адаптации публики организаторами были созданы все условия для того чтобы наделать кучу селфи: тематические площадки, стенды, ну и, конечно, много еды, фото которой можно выкладывать в Instagram. Длившееся целый день, мероприятие получилось действительно ярким, насыщенным цифрами и фактами, а главное и не оставляющим невнятного ощущения потерянного времени.

В течение всего времени непрерывно работали три площадки: «Основная», «Мастер-классы Вконтакте» и «Мастер-классы». Темы, освещаемые на них, были достаточно разнообразны, но в целом их можно разделить на три большие группы:

· Рынок SMM-специалистов

· Рекламные возможности социальных сетей

· Кейсы и практика

Впрочем, недостатка в слушателях не было ни в одной из зон выступления, и никто из спикеров вниманием обделен не был. К сожалению, нам не удалось найти поблизости подходящий временной портал, поэтому мы выбрали для обзора несколько самых ярких.

«В SMM образование не обязательно»

Первым докладчиком на главной площадке стала Виктория Картунова, бренд-менеджер проекта HeadHunter, с темой «Какие SMM-специалисты сейчас востребованы?». Действительно, вопрос, волнующий и самих специалистов и работодателей. И правда: что делать, чтобы тебя взяли на работу, ты стал самым модным среди своих друзей и никогда не смог объяснить бабушке чем ты занят?

Оказалось, что настоящий SMM-щик - существо многофункциональное. HeadHunter провел исследование на основе данных, которые указывают SMM-специалисты в своих резюме и работодатели в запросах.



Как видим, непростая судьба SMM-щика обязывает обладать десятком профессиональных навыков: от дизайна до SEO. В общем, и умные, и красивые, и одной только интернет-зависимости уже явно недостаточно.

Кроме того, Виктория отметила, что активный спрос на SMM-специалистов только растет: за последний год количество вакансий в Москве выросло почти в два раза – на 89%. Для сравнения, общий спрос в сфере маркетинга в Москве за год вырос на 1%, а в сфере ИТ и вовсе снизился на 7%. HeadHunter прогнозирует также, что по итогам 2014 г. на рынке будет порядка 679 вакансий для SMM-специалистов. А это значит, что рынок становится все больше: спрос на SMM-щиков растет даже быстрее, чем на их коллег SEO-специалистов и PR-менеджеров. За последние три года он вырос в три раза (на 246%).

Не так все радужно с зарплатами: увеличение спроса на специалистов, вопреки ожиданиям, не вызвало увеличения гонораров. По итогам первого полугодия 2014 года предлагаемые потенциальным кандидатам суммы увеличились в среднем всего на 4%, при этом они ниже чем у тех же SEO-шников и PR-менеджеров. Средняя зарплата SMM-специалиста в Москве на данный момент составляет 47 тысяч рублей, и лишь немногий процент оцененных начальством счастливчиков получает 70-90 тысяч. Главное, что есть к чему стремиться.

Как профильное образование чаще всего приветствуется маркетинг, социология и PR. Однако, Виктория отметила: «В этой сфере можно успешно начинать и с нуля. Главное – не образование, а скорее умение коммуницировать и другие полезные навыки».

Какие? Вот что чаще всего указывают работодатели:

  • Высшее образование
  • Опыт ведения блогов и форумов
  • Знание технологий SMM, рынка SMM
  • Опыт управления проектами
  • Свободное владение английским языком
  • Грамотный русский язык
  • Опытный пользователь ПК, Internet

В 2014 году к ним добавились образование журналиста (как вариант), умение находить и создавать инфоповоды, знание графических редакторов (Photoshop, Corel DRAW), Базовое знание HTML.

Когда-нибудь, наверно, действительно появятся люди, в дипломах которых написано «SMM-дизайнер-SEOшник-маркетолог-пиарщик-журналист-верстальщик», согласно требованиям работодателей, но пока в целом SMM остается сферой, где больше востребован талант, чем диплом.

Новые рекламные инструменты Вконтакте: изменят SMM-жизнь?

Александр Круглов, евангелист и client service director Вконтакте, с первых слов подтвердил то, что диплом не главное, главное – желание. «Изначально я был переводчиком», - признался он и перешел к рассказу о том, чем сейчас живет Вконтакте.

На сегодняшний момент, пользователи Вконтакте отправляют друг в другу в среднем 2 000 000 000 сообщений в сутки и ставят друг другу по 1 000 000 000 лайков. При этом, больше всего они любят смотреть новости и разглядывать профили – эти разделы являются самыми посещаемыми.

Большая часть пользователей по-старинке сидит на сайте со стационарных компьютеров, об этом говорит диаграмма ниже.

Не обошлось и без поднятия актуальных тем: «закон о блогерах», вступивший в силу 1 августа 2014 года, расшатал множество нервных систем работников интернет-отрасли. Александр посоветовал администраторам сообществ «не материться, следить за контентом и вообще быть няшными». Кроме того, Вконтакте предполагает в будущем оптимизировать новостную ленту. Основные нововведения:

· Лимит постов от сообществ

· Склеивание похожего контента

· Ужесточении модерации (в том числе в вопросах рекламы).

Из важных изменений обещается глобальное изменение рекламы в сообществах в течение нескольких месяцев. При этом понижение комиссии на бирже постов не планируется, так как, по словам Александра «рекламодателей все устраивает», однако, такая возможность не исключается. 


Подробнее:https://www.likeni.ru/events/Vkontakte-anonsiroval-poyavlenie-prodvigaemykh-postov-v-mobilnykh/

Помимо прочего, евангелист Вконтакте анонсировал возможное появление таргетированной рекламы на внутренние ссылки и продвижения постов в мобильном приложении в будущем. Но уже в ближайшие недели появится возможность продвигать приложения в мобильной версии сайта.

Одноклассники: большие рекламные возможности

Сергей Меньшиков начал свой доклад с еще одного подтверждения того, что социальные сети – это не профессия, а призвание: «Я программист, еще успел поработать в политике», - сказал он. После бренд-менеджер ОК.ру поделился самыми свежими статистическими данными о одной из самых популярных социальных сетей в России.

Как успешный шаг в развитии проекта была отмечена масштабная легализация музыкального контента внутри социальной сети. Теперь пользователи могут слушать музыку в Одноклассниках, не опасаясь, что к ним постучатся. Мультимедийная составляющая, впрочем, вообще пользуется популярностью: видео на сайте просматривают в среднем 70 млн человек в месяц.

Общая же свежая статистика такова: на сегодняшний момент аудитория одноклассников – это 42-43 млн человек, ее ядро – люди в возрасте 25-34 лет. Гендерное соотношение является примерно одинаковым, с небольшим традиционным перевесом в сторону женщин (55,2% и 44,8%). Основные страны, откуда приходят пользователи – Россия, Израиль, Германия. Важно, что четверть всей аудитории посещает сайт только с помощью мобильных устройств.


Гуру «Одноклассников» также рассказал о секретах таргетированной рекламы и посоветовал даже под пытками не пренебрегать сплит-тестированием. Например, опытным путем было выяснено, что вечером существует промежуток времени, в которое ставки по объявлениям падают в цене примерно в три раза. А это значит, что можно получить отличную конверсию намного дешевле, чем обычно. При этом, конверсия у рекламы, ведущей на главную страницу сообщества намного ниже, чем у такой же, но ведущей на фотоконкус, участвовать в которых так любят пользователи «Одноклассников». 

И если вы еще не успели добавить свой сайт в «Белый список» социальной сети, то ее разработчики настоятельно рекомендуют вам это сделать. Многие SMM-специалисты не понаслышке знают о сложных отношениях сайта и внешних ссылок. Поэтому хорошей новостью можно считать то, что Сергей обмолвился о возможно созданном в будущем собственном сервисе сокращения ссылок на базе социальной сети. 

Комментарии
4 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Гость Midwest Modified
    больше года назад
    Ничего особенного я впринципе не услышал,  большинство тонкостей и как развивать эффективно сообщество с активными участниками за минимальные деньги и рекламу узнал все сам, ничего особенного не узнал,  согласен, говно
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • ГОСТЬ
    больше года назад
    ВСЕ ВРАНЬЕ. МЕРОПРИЯТИЕ БЫЛО УБОГОЕ
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Замечательный Гость
    больше года назад
    Отличный обзор: живой, интересный, познавательный. Больше бы таких!
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
Мифы в креативе
Александра Дорофеева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александра Дорофеева - Если реклама с рекламных фестивалей продает лучше, почему ее не пускают на телевидение или на ютуб каналах?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх