Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 180 лайков
216 326
Всего лайков на сайте

SMM BBQ 2014: вкусно и полезно. Обзор. Часть 1. Теория

6 августа 2014, 00:00 |  Нина Истомина

3 августа 2014 года в Москве прошла конференция на открытом воздухе – SMM BBQ. В течение целого дня отвыкшие от дневного света интернет-маркетологи, щурясь на солнце, обменивались опытом. Для полной адаптации публики организаторами были созданы все условия для того чтобы наделать кучу селфи: тематические площадки, стенды, ну и, конечно, много еды, фото которой можно выкладывать в Instagram. Длившееся целый день, мероприятие получилось действительно ярким, насыщенным цифрами и фактами, а главное и не оставляющим невнятного ощущения потерянного времени.

В течение всего времени непрерывно работали три площадки: «Основная», «Мастер-классы Вконтакте» и «Мастер-классы». Темы, освещаемые на них, были достаточно разнообразны, но в целом их можно разделить на три большие группы:

· Рынок SMM-специалистов

· Рекламные возможности социальных сетей

· Кейсы и практика

Впрочем, недостатка в слушателях не было ни в одной из зон выступления, и никто из спикеров вниманием обделен не был. К сожалению, нам не удалось найти поблизости подходящий временной портал, поэтому мы выбрали для обзора несколько самых ярких.

«В SMM образование не обязательно»

Первым докладчиком на главной площадке стала Виктория Картунова, бренд-менеджер проекта HeadHunter, с темой «Какие SMM-специалисты сейчас востребованы?». Действительно, вопрос, волнующий и самих специалистов и работодателей. И правда: что делать, чтобы тебя взяли на работу, ты стал самым модным среди своих друзей и никогда не смог объяснить бабушке чем ты занят?

Оказалось, что настоящий SMM-щик - существо многофункциональное. HeadHunter провел исследование на основе данных, которые указывают SMM-специалисты в своих резюме и работодатели в запросах.



Как видим, непростая судьба SMM-щика обязывает обладать десятком профессиональных навыков: от дизайна до SEO. В общем, и умные, и красивые, и одной только интернет-зависимости уже явно недостаточно.

Кроме того, Виктория отметила, что активный спрос на SMM-специалистов только растет: за последний год количество вакансий в Москве выросло почти в два раза – на 89%. Для сравнения, общий спрос в сфере маркетинга в Москве за год вырос на 1%, а в сфере ИТ и вовсе снизился на 7%. HeadHunter прогнозирует также, что по итогам 2014 г. на рынке будет порядка 679 вакансий для SMM-специалистов. А это значит, что рынок становится все больше: спрос на SMM-щиков растет даже быстрее, чем на их коллег SEO-специалистов и PR-менеджеров. За последние три года он вырос в три раза (на 246%).

Не так все радужно с зарплатами: увеличение спроса на специалистов, вопреки ожиданиям, не вызвало увеличения гонораров. По итогам первого полугодия 2014 года предлагаемые потенциальным кандидатам суммы увеличились в среднем всего на 4%, при этом они ниже чем у тех же SEO-шников и PR-менеджеров. Средняя зарплата SMM-специалиста в Москве на данный момент составляет 47 тысяч рублей, и лишь немногий процент оцененных начальством счастливчиков получает 70-90 тысяч. Главное, что есть к чему стремиться.

Как профильное образование чаще всего приветствуется маркетинг, социология и PR. Однако, Виктория отметила: «В этой сфере можно успешно начинать и с нуля. Главное – не образование, а скорее умение коммуницировать и другие полезные навыки».

Какие? Вот что чаще всего указывают работодатели:

  • Высшее образование
  • Опыт ведения блогов и форумов
  • Знание технологий SMM, рынка SMM
  • Опыт управления проектами
  • Свободное владение английским языком
  • Грамотный русский язык
  • Опытный пользователь ПК, Internet

В 2014 году к ним добавились образование журналиста (как вариант), умение находить и создавать инфоповоды, знание графических редакторов (Photoshop, Corel DRAW), Базовое знание HTML.

Когда-нибудь, наверно, действительно появятся люди, в дипломах которых написано «SMM-дизайнер-SEOшник-маркетолог-пиарщик-журналист-верстальщик», согласно требованиям работодателей, но пока в целом SMM остается сферой, где больше востребован талант, чем диплом.

Новые рекламные инструменты Вконтакте: изменят SMM-жизнь?

Александр Круглов, евангелист и client service director Вконтакте, с первых слов подтвердил то, что диплом не главное, главное – желание. «Изначально я был переводчиком», - признался он и перешел к рассказу о том, чем сейчас живет Вконтакте.

На сегодняшний момент, пользователи Вконтакте отправляют друг в другу в среднем 2 000 000 000 сообщений в сутки и ставят друг другу по 1 000 000 000 лайков. При этом, больше всего они любят смотреть новости и разглядывать профили – эти разделы являются самыми посещаемыми.

Большая часть пользователей по-старинке сидит на сайте со стационарных компьютеров, об этом говорит диаграмма ниже.

Не обошлось и без поднятия актуальных тем: «закон о блогерах», вступивший в силу 1 августа 2014 года, расшатал множество нервных систем работников интернет-отрасли. Александр посоветовал администраторам сообществ «не материться, следить за контентом и вообще быть няшными». Кроме того, Вконтакте предполагает в будущем оптимизировать новостную ленту. Основные нововведения:

· Лимит постов от сообществ

· Склеивание похожего контента

· Ужесточении модерации (в том числе в вопросах рекламы).

Из важных изменений обещается глобальное изменение рекламы в сообществах в течение нескольких месяцев. При этом понижение комиссии на бирже постов не планируется, так как, по словам Александра «рекламодателей все устраивает», однако, такая возможность не исключается. 


Подробнее:https://www.likeni.ru/events/Vkontakte-anonsiroval-poyavlenie-prodvigaemykh-postov-v-mobilnykh/

Помимо прочего, евангелист Вконтакте анонсировал возможное появление таргетированной рекламы на внутренние ссылки и продвижения постов в мобильном приложении в будущем. Но уже в ближайшие недели появится возможность продвигать приложения в мобильной версии сайта.

Одноклассники: большие рекламные возможности

Сергей Меньшиков начал свой доклад с еще одного подтверждения того, что социальные сети – это не профессия, а призвание: «Я программист, еще успел поработать в политике», - сказал он. После бренд-менеджер ОК.ру поделился самыми свежими статистическими данными о одной из самых популярных социальных сетей в России.

Как успешный шаг в развитии проекта была отмечена масштабная легализация музыкального контента внутри социальной сети. Теперь пользователи могут слушать музыку в Одноклассниках, не опасаясь, что к ним постучатся. Мультимедийная составляющая, впрочем, вообще пользуется популярностью: видео на сайте просматривают в среднем 70 млн человек в месяц.

Общая же свежая статистика такова: на сегодняшний момент аудитория одноклассников – это 42-43 млн человек, ее ядро – люди в возрасте 25-34 лет. Гендерное соотношение является примерно одинаковым, с небольшим традиционным перевесом в сторону женщин (55,2% и 44,8%). Основные страны, откуда приходят пользователи – Россия, Израиль, Германия. Важно, что четверть всей аудитории посещает сайт только с помощью мобильных устройств.


Гуру «Одноклассников» также рассказал о секретах таргетированной рекламы и посоветовал даже под пытками не пренебрегать сплит-тестированием. Например, опытным путем было выяснено, что вечером существует промежуток времени, в которое ставки по объявлениям падают в цене примерно в три раза. А это значит, что можно получить отличную конверсию намного дешевле, чем обычно. При этом, конверсия у рекламы, ведущей на главную страницу сообщества намного ниже, чем у такой же, но ведущей на фотоконкус, участвовать в которых так любят пользователи «Одноклассников». 

И если вы еще не успели добавить свой сайт в «Белый список» социальной сети, то ее разработчики настоятельно рекомендуют вам это сделать. Многие SMM-специалисты не понаслышке знают о сложных отношениях сайта и внешних ссылок. Поэтому хорошей новостью можно считать то, что Сергей обмолвился о возможно созданном в будущем собственном сервисе сокращения ссылок на базе социальной сети. 

Комментарии
4 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость Midwest Modified
    больше года назад
    Ничего особенного я впринципе не услышал,  большинство тонкостей и как развивать эффективно сообщество с активными участниками за минимальные деньги и рекламу узнал все сам, ничего особенного не узнал,  согласен, говно
    +
    0
    -
    Ответить
  • ГОСТЬ
    больше года назад
    ВСЕ ВРАНЬЕ. МЕРОПРИЯТИЕ БЫЛО УБОГОЕ
    +
    0
    -
    Ответить
  • Замечательный Гость
    больше года назад
    Отличный обзор: живой, интересный, познавательный. Больше бы таких!
    +
    1
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх