TikTok рассказал о новых решениях для бизнеса в рамках бизнес-форума TikTok Summit&Awards, который прошел 19 октября.
Часть инструментов уже доступна брендам, другая – будет запущена в ближайшее время.
Инструменты для укрепления взаимодействия брендов и креаторов в TikTok
- TikTok Creator Marketplace – платформа, которая помогает брендам в поиске подходящих для сотрудничества авторов контента, а авторам – обретать надежных партнеров в лице брендов. Инструмент включает в себя большое количество фильтров, таких как размер аудитории, тематика и другие, которые помогут подобрать креаторов под задачи бренда.
- Customized Instant Page – легкая посадочная страница, которая мгновенно появляется при нажатии пользователем на CTA (call to action) или при переходе с рекламного видео и загружается в 11 раз быстрее обычных мобильных страниц. Пользователю не приходится тратить время на ожидание: он может сразу же получить подробную информацию о продукте и посмотреть больше контента, не покидая приложение.
Новые инструменты для взаимодействия с контентом
- Pop-Out Showcase – это возможность накладывать на видео кликабельные всплывающие элементы, которые стимулируют интерес и дополнительное взаимодействие аудитории с рекламным контентом. Pop-up элементы могут появляться в определенное время ролика, делают рекламные сообщения более яркими и ведут пользователя на встроенную или внешнюю страницу бренда.
- Решения Super Like 2.0 и Gesture Ads позволяют бренду давать дополнительные возможности пользователю при взаимодействии с рекламой. Так, Super Like продлевает взаимодействие юзера с брендом, открывая ему дополнительные внешние ресурсы с контентом. А через интерактив Gesture Ads аудитория может получать подарки и приятные сюрпризы: например, скидки, возможность создавать TikTok-видео вместе с брендом, узнавать больше про продукт или сразу приобрести его.
- На финальной стадии разработки находится инструмент Story Selection, благодаря которому пользователь может стать частью сторителлинга бренда: открыть больше роликов и погрузиться в контент более глубоко (с помощью функции Video Gallery) или самостоятельно выбрать, какой из двух сюжетных поворотов повествования примет история (Video Selection).
Все эти решения – только часть инструментов, позволяющих рекламодателям создавать более привлекательные и вовлекающие видео в TikTok.
Новые инструменты для измерения эффективности кампании
- Reach & Frequency – это новый прозрачный тип закупки рекламы с возможностью заранее спланировать результат и выбрать, какой объем аудитории необходимо охватить и с какой частотой.
- TikTok Brand Lift Study – оценка эффективности и влияния проведенной рекламной кампании на восприятие бренда пользователями. Измерения осуществляются на основе методологии таких экспертных компаний как Kantar и Nielsen, что позволяет нашим партнерам быть уверенными в получаемых данных.
- Кроме того, TikTok рассказал про партнеров – MOAT и DoubleVerify. Сотрудничество с ними позволит обеспечить рекламодателей платформы лучшими решениями в области измерения видимости рекламных объявлений (viewability) и недействительного трафика (invalid traffic).
- Также на форуме анонсировали новое запатентованное решение Brand Safety Inventory Filter. Оно построено на технологии машинного обучения, которая классифицирует контент. Классификация доступна в виде дополнительных фильтров, позволяющих рекламодателям выбрать тип контента, рядом с которым они готовы показывать свои сообщения.
Решения TikTok Shopping
- В разработке находится TikTok Shopping – набор решений, функций и рекламных инструментов, которые дают как крупным брендам, так и среднему и малому бизнесу возможность взаимодействовать со своей аудиторией. На форуме эксперты TikTok поделились новыми решениями в данной области, включая: Collection Ads, Dynamic Showcase Ads, и Лидогенерация.
- Collection Ads –позволяет брендам включать в свои видеоролики для ленты рекомендаций кастомизированные карточки к каждому продукту со ссылкой на быстро загружаемую галерею товаров, либо на сайт рекламодателя, где пользователь может посмотреть каталог и совершить покупку.
- Dynamic Showcase Ads – решение, которое позволяет использовать продуктовый каталог для персонализированного продвижения товаров.
- Лидогенерация – инструмент для расширения клиентской базы и повышения конверсии, позволяющий брендам напрямую связываться с пользователями, заинтересованными в их продукте.
