Сложная экономическая ситуация в России серьезно повлияла не только на российский бизнес, но и на западный. Многие международные компании оказались перед выбором — сократить или полностью прекратить свою деятельность в России.
Интернет-портал Econsultancy статью Ханнеса Бена, EVP International в Forward 3D, посвященную методам выживания западных ecommerce-компаний в новых российских условиях. Наряду со снижением цен и переходом на более дешевые товары автор статьи предлагает маркетологам обратиться к российским социальным медиа, которые «продолжают расти несмотря на тяжелое экономическое положение». В качестве примера рассматривается крупнейшая российская социальная сеть ВКонтакте.
По словам автора, за последние два года ВКонтакте перестал работать исключительно как инструмент повышения узнаваемости и потеснил традиционные маркетинговые каналы.
Помимо быстрого роста, плюсом SMM в России является снижение CPC в связи с падением стоимости рубля, считает Бен.
В целом автор статьи рекомендует международным компаниям сделать акцент на поддержании существующей клиентской базы и минимизировании затрат на привлечение новых клиентов с помощью широкого спектра возможностей, которые могут предложить российские социальные платформы.
ВКонтакте — крупнейшая российская социальная сеть. Согласно недавнему агентства SimilarWeb, ВКонтакте находится на 6 месте по популярности в мире. В феврале 2015 года суточная посещаемость соцсети достигла 70 миллионов человек.
