Nielsen

Nielsen – американская компания, работающая в области исследований поведения потребителей. Nielsen была основана в 1923 году инженером Артуром Нильсеном, и уже тогда занималась исследованиями покупательской активности и предпочтений для коммерческих предприятий. В настоящее время компания работает более чем в 100 странах мира и насчитывает около 34 000 сотрудников. Российское подразделение Nielsen было открыто в 1989 году.

Все исследования делятся на три большие группы: «Что покупают потребители», «Что смотрят потребители» и «Экспозиции». В настоящее время основу дохода Nielsen составляют исследования, посвященные телевидению. По данным компании, на них приходится около 25 % всей получаемой прибыли.

Базовые услуги в РФ

Аудит рынка ритейла. Аналитики Nielsen осуществляют мониторинг продаж товаров, относящихся более чем к 190 категориям. При этом рассматриваются те товары, которые принадлежат категории FMCG.

Сенсусные исследования. Nielsen оказывает услуги по переписи любых по размерам сервисных и торговых точек.

Анализ действий потребителей. Компания регулярно проводит исследования количественных и качественных показателей спроса и покупательской активности на рынке ритейла, товаров повседневного спроса, автобизнеса, финансовых услуг и в других сферах индустрии. Помимо выявления общих тенденций рынка специалисты Nielsen предоставляют аудиторские услуги конкретным компаниям, направленные на оценку здоровья бренда, анализ лояльности, тестирование эффективности рекламной кампании и т. д.

Анализ инвестиционной активности. Nielsen занимается исследованием концепций новых продуктов и создаваемых брендов с целью определения их потенциала и возможного спроса у потребителей.

Аналитика для предприятий сектора FMCG. Компании, производящие и реализующие товары повседневного спроса, могут воспользоваться услугами аналитики и консалтинга в таких сферах, как ценообразование, ассортиментная политика, эффективность торгового маркетинга и др.

Аналитика для сетей розничной торговли. Розничным сетям предлагаются такие услуги, как мерчендайзинг, категорийный менеджмент и ряд других. Аналитики компании Nielsen помогают оптимизировать управление пространством торговых помещений, выкладкой товара, ассортиментной политикой и другими составляющими бизнеса.

Nielsen известна также как создатель англоязычного информационного ресурса Nielsen Wire. Он представляет собой многофункциональный портал, включающий блог-платформу и базу знаний, полезных для ритейлеров и производителей продукции.

Читать дальше
по тегу найдено 6 документов
Nielsen теперь будет измерять аудиторию Instagram
0 7
29 января 2018

Nielsen теперь будет измерять аудиторию Instagram

Показатели соцсети добавят к платформе рейтинга социального контента (SCR)

Facebook и Nielsen помогут измерить эффективность кросс-медиа кампаний
0 14
23 марта 2017

Facebook и Nielsen помогут измерить эффективность кросс-медиа кампаний

Компании объединились с целью запуска нового функционала

Время использования мобильных приложений увеличилось на 63% за 2 года
0 11
16 июня 2015

Время использования мобильных приложений увеличилось на 63% за 2 года

Это и другие небезынтересные открытия сделала компания Nielsen в ходе своего исследования

Кросс – канальные маркетинговые кампании работают плохо
0 36
03 июня 2014

Кросс – канальные маркетинговые кампании работают плохо

Исследование Nielsen показало, что результаты этих кампаний ничем не превосходят по эффективности, проводимые на ТВ и в интернете по отдельности

Туалет-медиа?
0 23
12 декабря 2012

Туалет-медиа?

Если вам от 18 до 24 лет, вы, с большой долей вероятности, читаете эту заметку сидя на унитазе

eMarketer, Nielsen и comScore о мобильной рекламе
0 9
03 августа 2012

eMarketer, Nielsen и comScore о мобильной рекламе

Прогнозы по России не впечатляют, покупки по мобильным объявлениям совершаются с ПК, в соцсети с планшетов и смартфонов выходят 37% их обладателей