Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 112 лайков
189 490
Всего лайков на сайте

Как влияют фото в Fb-постах на поведение пользователей?

7 августа 2012, 10:20 |  Жанна Рожкова

Все вокруг только и говорят, что фотографии в Facebook способствуют увеличению вовлеченности пользователей. Однако несут ли они практическую ценность в виде роста количества фанов и трафика? Ответ на этот вопрос попыталась найти редакция издания Marketing Land.

Как только Facebook начал демонстрировать данные по охвату непосредственно на брендовых страницах, сотрудники ML усердно отслеживали все ежедневные колебания. Зная, что постинг фотографий должен оказывать влияние на  вовлеченность пользователей, редакция намеренно стала публиковать в своем сообществе гораздо больше постов с фотографиями, в описании которых были ссылки на материалы сайта. А затем редакция сравнила результаты, продемонстрированные постами с фото и постами с обычной ссылкой, и выяснила, кто и в чем эффективнее. 

Влияние на вовлеченность

Первое, что сотрудники Marketing Land решили отследить, - это, конечно же, влияние определенного типа поста на вовлеченность пользователей. При помощи инструмента PageLever редакция ML сравнила эффективность постов с фото и постов только со ссылкой, и посты с фото оказались на высоте:

- в 4 раза больше вовлеченности

- в 4 раза больше расшариваний

- в 4 раза больше потребления

- в 2 раза больше лайков

- в 2,5 раза больше вирусного распространения

Здорово, не правда ли? Конкретные действия с конкретными результатами. Больше видимости, больше вовлеченности.

Влияние на количество подписчиков

На графике внизу видно, что с началом публикаций постов с фото (примерно 9 июля) число подписчиков страницы резко стало увеличиваться. Но одновременно с этим пошло вверх число пользователей, которые от страницы отписались. Поэтому справедливо отметить, что особого влияния на рост базы подписчиков посты с фото не оказывают.

Влияние на трафик

Для более объективной оценки редакция взяла данные Facebook-аккаунта Marketing Land, а также данные по Fb-сообществу еще одного своего проекта – Search Engine Land. Получилась следующее: 

Marketing Land

Search Engine Land


Как видно на графиках, несмотря на обилие постов с фото «взрывов» трафика из Facebook на сайты не наблюдалось.

Что же влияет на переходы пользователей? Редакция ML проанализировала 10 самых трафиконосных Fb-постов для каждого сайта и получила такие данные:

- Marketing Land: 6 из 10 постов содержали ссылку, а не фотографию.

- Search Engine Land: 7 из 10 постов содержали ссылку, а не фотографию.

Тут же напрашивается вопрос: а есть ли польза от таких постов, если в итоге они не влияют ни на аудиторию, ни на трафик? По мнению редакции ML, польза несомненно есть. Создателям контента давно пора привыкнуть к тому, что их творения активно читаются и распространяются далеко за пределами «родных пенатов». Чем шире аудитория, тем лучше. Ведь главное, чтобы аудитория взаимодействовала с контентом, а о том, где она это делает, стоит побеспокоится потом.


Комментарии
4 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Xxlllxx
    больше года назад
    ..
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Sergio Silvi
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Sergio Silvi
    больше года назад
    Кто мешает в посте ставить и фото и ссылку ? ;)
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Dimitrit
      Sergio Silvi
      больше года назад
      ага и видео еще пихать -)
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
  • Mihail
    больше года назад
    Главное придерживаться золотой середины. Понятное дело, что нужен разнообразный контент, который будет работать на разные цели. Разумно использовать правило 30:
    30% - фан,
    30% - полезной информации,
    30 % - информации о бренде.
    И 10 туда-сюда на выбор комьюнити-менеджера)



    ...
    Главное придерживаться золотой середины. Понятное дело, что нужен разнообразный контент, который будет работать на разные цели. Разумно использовать правило 30:
    30% - фан,
    30% - полезной информации,
    30 % - информации о бренде.
    И 10 туда-сюда на выбор комьюнити-менеджера)




    +
    2
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх