Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 5 лайков
189 661
Всего лайков на сайте

Все, что нужно знать о рекламе в Facebook. Часть 1

7 мая 2013, 15:30 |  Жанна Рожкова

Когда компания начинает новую рекламную кампанию в Facebook, сразу же возникает множество вопросов – «Какой тип рекламы работает лучше всего?», «Какой контент следует продвигать?», «Объявления, которые ведут трафик на внешний сайт, лучше?», «Как отследить результаты?».

Компания Socialbakers запускает серию статей, которые помогут рекламодателям найти ответы на данные вопросы.

Рано или поздно, любая компания, которая хочет заявить о себе в Facebook, задумывается о рекламных объявлениях. Однако разобраться, какой именно формат стоит выбрать, порой непросто, а руководство по рекламе, которое предлагает соцсеть, не всегда способно дать понятный ответ. В данной статье мы предлагаем рассмотреть основные форматы рекламных объявлений, которые используются в Facebook, и особенности их использования.

Facebook предлагает брендам два вида рекламы: от лица бренда (стандартные рекламные объявления) и от лица друга (рекламные новости).

Стандартная реклама предполагает несколько форматов. Именно о них и пойдет речь в данной статье.

Объявление-пост

Данный тип рекламы лучше всего использовать для повышения узнаваемости среди имеющихся и потенциальных подписчиков. Формат доступен как для десктопной, так и для мобильной версии Facebook с разными вариантами местоположения – в ленте новостей или правой части страницы.

Рекламодателям следует быть внимательнее, когда они создают текст для данных объявлений – если объявление отображается в правой части страницы, он ограничен 90 символами, а если отображается в новостной ленте – уже 500 символов. Лучшее решение для такого объявления – создание вовлекающего текста в начале поста, так чтобы основное сообщение приходилось на первые 90 символов.

Данный формат позволяет продвигать не только текстовые объявления, но также фото, видео и ссылки.

Вопрос

Такой тип рекламы лучше всего использовать для повышения вовлеченности и сбора данных непосредственно от пользователей. Комбинируя многочисленные таргетинговые опции, предлагаемые Facebook, можно использовать такие объявления для выяснения привычек пользователей и прочей интересной информации.

При создании ответов на заданный вопрос, стоит учесть, что пользователь по умолчанию увидит только первые три варианта ответа. Если пользователи отметили все четыре ответа, они отобразятся в новостной ленте. В правой части будут отображаться первые два ответа, пока не появится ответ на третий.

Предложение

Данный тип рекламы появился в Facebook сравнительно недавно. Лучше всего он подходит брендам, которые предлагают купоны и скидки своим пользователям. Можно использовать для привлечения как текущих, так и потенциальных пользователей. Также можно использовать для повышения лояльности имеющейся клиентской базы.

Стоит быть внимательным, в объявлении отображается только первые 90 символов текста, поэтому все самое важное стоит вынести в начало поста.

Событие

Для продвижения мероприятий Facebook предлагает специальный формат рекламных объявлений, которые можно показывать строго целевой аудитории, используя настройки таргетинга.

Стоит учесть, что при показе такого объявления в новостной ленте отображается только название страницы, название события, дата, время и место проведения. Так что краткость и точность только приветствуется. При отображении в правой части страницы дает рекламодателям больше рассказать о предстоящем событии – объявление можно сопроводить текстом до 90 символов.

Объявления с кнопкой «Мне нравится»

Один из самых популярных форматов объявлений, когда дело касается привлечения новых фанов и повышения узнаваемости.

Текст объявления ограничен 90 символами, так что рекламодатели должны быть предельно понятны в своем сообщении и призывах к действию. Как и с другими форматами, изображение в объявлении играет большую роль, поэтому стоит потестировать разные картинки, чтобы выбрать наиболее привлекательную для пользователей.

Реклама приложения

Если вам нужно прорекламировать приложение в Facebook, создание соответствующего объявления – лучшее решение. Здесь также текст ограничен 90 символами.


Мобильная реклама приложения с возможностью его установки

Отличная возможность для рекламодателей продвинуть свое приложение среди мобильной аудитории. Стоит помнить, что текст поста ограничен 130 символами и картинка берется из Центра приложений.


Реклама на внешний сайт

Такие объявления помогают продвигать товары и контент на внешнем сайте. Здесь также стоит помнить об ограничениях в символах: заголовок – 25 символов, основной текст – 90. Также стоит тестировать разные картинки.

Реклама в поисковых подсказках

Рекламодатели могут не только добавить свою страницу в поисковые подсказки в Facebook, но и сопроводить их текстом. Данный формат подходит как для продвижения приложений, так и самой страницы.

В следующей статье будут рассмотрены рекламные объявления Sponsored Stories. Следите за анонсами. 

Комментарии
9 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • iRestaurant
    6
    комментариев
    0
    читателей
    iRestaurant
    больше года назад
    Благодарю! Но все равно, пример объявления система показывает в правой колонке...
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Жанна Рожкова
      67
      комментариев
      0
      читателей
      Жанна Рожкова
      iRestaurant
      больше года назад
      iRestaurant, извините, не сразу поняла, что вы имели ввиду. Объявление-пост по умолчанию появляется в правой части страницы. Но если пользователи проявляют высокую активность (лайкают, комментируют, расшаривают), он перемещается в новостную ленту - но это решение остается за Facebook и его алгоритмами.  

      В качестве примера активности могу привести рекламу страницы детского питания в моей новостной ленте:...
      iRestaurant, извините, не сразу поняла, что вы имели ввиду. Объявление-пост по умолчанию появляется в правой части страницы. Но если пользователи проявляют высокую активность (лайкают, комментируют, расшаривают), он перемещается в новостную ленту - но это решение остается за Facebook и его алгоритмами.  

      В качестве примера активности могу привести рекламу страницы детского питания в моей новостной ленте:
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
  • iRestaurant
    6
    комментариев
    0
    читателей
    iRestaurant
    больше года назад
    никак не могу разобраться, как создать объявление-пост. помогите!
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
    • iRestaurant
      6
      комментариев
      0
      читателей
      iRestaurant
      больше года назад
      в ленте новостей
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
      • Жанна Рожкова
        67
        комментариев
        0
        читателей
        Жанна Рожкова
        iRestaurant
        больше года назад
        iRestaurant, чтобы продвинуть определенный пост, выберите в инструменте создания рекламных объявлений опцию «Продвигать
        публикации страницы» или «Ознакомьтесь с расширенными настройками». Если вы выбираете первую опцию, вам по умолчанию создается объявление и для Ленты новостей, и для правой части страницы. Если вторую – есть возможность выбрать одно место размещения или рекламироваться в обоих. Затем настраиваете таргетинг  по стандартной схеме....
        iRestaurant, чтобы продвинуть определенный пост, выберите в инструменте создания рекламных объявлений опцию «Продвигать
        публикации страницы» или «Ознакомьтесь с расширенными настройками». Если вы выбираете первую опцию, вам по умолчанию создается объявление и для Ленты новостей, и для правой части страницы. Если вторую – есть возможность выбрать одно место размещения или рекламироваться в обоих. Затем настраиваете таргетинг  по стандартной схеме.
        +
        1
        -
        Ответить
        Поделиться
  • Андрей
    больше года назад
    Ребят, а как делать рекламу с кнопкой "мне нравится"? В рекламном кабинете не видел такой функции...
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Жанна Рожкова
      67
      комментариев
      0
      читателей
      Жанна Рожкова
      Андрей
      больше года назад
      Андрей, выбираете в настройках "Получить больше отметок "Мне нравится" ", и у вас должно появиться соответствующее объявление.
      +
      1
      -
      Ответить
      Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх