Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 65 лайков
215 899
Всего лайков на сайте

Как создать свой стиль? Арт-проект от adidas Originals

10 июня 2014, 09:56 |  Дарья Калинская

Редакция Лайкни проводит конкурс «Новейшая история Digital». В течение года мы будем представлять самые яркие digital-кейсы, а затем проведем пользовательское и экспертное голосование и выясним, какие кампании достойны войти в историю!

Представляем вам участника конкурса – компанию TBWA.

Этой весной adidas Originals запустили новую модель ультрамодных городских кроссовок ZXFlux. Главной особенностью или даже революционным подходом к дизайну кроссовок является возможность ZXFlux примерять на себя оригинальные принты. В модельном ряду кроссовок ZXFlux Multicolor принтов действительно очень много, и даже каждая пара кроссовок немного, но отличается в рисунке. Таким образом, это максимально подчеркивает индивидуальность. Во многих странах adidas запускают даже специальное приложение, с помощью которого пользователи могут загрузить собственные изображения, которые будут нанесены на их кроссовки с помощью цифровой печати.

  

Команда DAN Moscow создала первый в России сайт для такого крупного бренда, как adidas Originals, в рамках глобальной рекламной кампании на основе co-generated content, где, следуя принципам дизайна ZXFlux, предоставила пользователям возможность испытать такой подход к созданию кроссовок. Но уже с помощью их фотографий из Instagram. Разработкой сайта занималась компания Indee Interactive. 

Получился действительно уникальный арт-проект, который изначально был направлен на достаточно узкую аудиторию знатоков уличного городского стиля и сникерхедов. А в итоге имел гораздо больший охват и вовлечение.

Задача: 

Показать бесконечное число вариантов паттерн-дизайна кроссовок ZX Flux от adidas. 

Решение:

Синтезировав генеративные видео, дизайн и музыку, мы дали возможность пользователям получить уникальный видеоряд с оригинальным музыкальным сопровождением. Таким образом, у нас получился настоящий арт-проект в онлайне – любой пользователь Instagram мог стать его частью.

 

Результат:

Пользователи получили бесконечную возможность генерировать уникальные видео в Instagram. Кроссовки ZX Flux получили больший охват благодаря вирусному эффекту распространения уникальных видео пользователей.

За 2 месяца работы арт-проекта всего было создано более 11 800 видео, среди которых есть ролики от Noize MC, Anacondaz, On-the-Go.
О проекте написали популярные онлайн-ресурсы: w-o-s, Look At Me, The Village, Furfur и многие другие модные сообщества в социальных сетях.
Ссылкой на проект и видео в социальных сетях поделились более 1 700 раз

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Антон
    2
    комментария
    0
    читателей
    Антон
    больше года назад
    напоминает пэчворк Сочи
    +
    -1
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх