Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 0 лайков
192 516
Всего лайков на сайте

Как создать свой стиль? Арт-проект от adidas Originals

10 июня 2014, 09:56 |  Дарья Калинская

Редакция Лайкни проводит конкурс «Новейшая история Digital». В течение года мы будем представлять самые яркие digital-кейсы, а затем проведем пользовательское и экспертное голосование и выясним, какие кампании достойны войти в историю!

Представляем вам участника конкурса – компанию TBWA.

Этой весной adidas Originals запустили новую модель ультрамодных городских кроссовок ZXFlux. Главной особенностью или даже революционным подходом к дизайну кроссовок является возможность ZXFlux примерять на себя оригинальные принты. В модельном ряду кроссовок ZXFlux Multicolor принтов действительно очень много, и даже каждая пара кроссовок немного, но отличается в рисунке. Таким образом, это максимально подчеркивает индивидуальность. Во многих странах adidas запускают даже специальное приложение, с помощью которого пользователи могут загрузить собственные изображения, которые будут нанесены на их кроссовки с помощью цифровой печати.

  

Команда DAN Moscow создала первый в России сайт для такого крупного бренда, как adidas Originals, в рамках глобальной рекламной кампании на основе co-generated content, где, следуя принципам дизайна ZXFlux, предоставила пользователям возможность испытать такой подход к созданию кроссовок. Но уже с помощью их фотографий из Instagram. Разработкой сайта занималась компания Indee Interactive. 

Получился действительно уникальный арт-проект, который изначально был направлен на достаточно узкую аудиторию знатоков уличного городского стиля и сникерхедов. А в итоге имел гораздо больший охват и вовлечение.

Задача: 

Показать бесконечное число вариантов паттерн-дизайна кроссовок ZX Flux от adidas. 

Решение:

Синтезировав генеративные видео, дизайн и музыку, мы дали возможность пользователям получить уникальный видеоряд с оригинальным музыкальным сопровождением. Таким образом, у нас получился настоящий арт-проект в онлайне – любой пользователь Instagram мог стать его частью.

 

Результат:

Пользователи получили бесконечную возможность генерировать уникальные видео в Instagram. Кроссовки ZX Flux получили больший охват благодаря вирусному эффекту распространения уникальных видео пользователей.

За 2 месяца работы арт-проекта всего было создано более 11 800 видео, среди которых есть ролики от Noize MC, Anacondaz, On-the-Go.
О проекте написали популярные онлайн-ресурсы: w-o-s, Look At Me, The Village, Furfur и многие другие модные сообщества в социальных сетях.
Ссылкой на проект и видео в социальных сетях поделились более 1 700 раз

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Антон
    2
    комментария
    0
    читателей
    Антон
    больше года назад
    напоминает пэчворк Сочи
    +
    -1
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
19
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
232
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
ShadowBan в Instagram – как выйти из тени (инструкция по выживанию)
Алексей Ткачук
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Алексей Ткачук - Лайкни, ваши партнёры (ИКРА и т.д.) нормально спят, когда вы партнёрским материалом ставите статью о мифологии, проплаченную сервисом для накруток?
Исследование: как российские подростки проводят время в интернете?
Антон Степанов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Антон Степанов - Поколение Y совсем не интересуется обучением и образованием?
Facebook объявил о запуске двух новых инструментов для таргетинга
Михаил Афанасьев
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Афанасьев - Огонь! Но, что делать если не ведешь клиента на сайт, а весь цикл в социальных сетях?
Павел Дуров согласился внести данные Telegram в реестр Роскомнадзора
Блокнот вебмастера
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Блокнот вебмастера - Все равно заблокируют, мог бы и не делать этот шаг.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх