Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 54 лайков
216 614
Всего лайков на сайте

Как продвинуть кукурузные чипсы в рамках «Ночи музеев»

11 июля 2014, 13:10 |  Дарья Калинская

Редакция Лайкни проводит конкурс «Новейшая история Digital». В течение года мы будем представлять самые яркие digital-кейсы, а затем проведем пользовательское и экспертное голосование и выясним, какие кампании достойны войти в историю!

Представляем вам участника конкурса – компанию Affect.  

Агентство Affect провело дерзкую акцию для Doritos. Креативный семплинг был организован для легендарного бренда кукурузных чипсов Doritos, которые уже завоевали признание во всем мире и теперь появились в России. 

Задача проекта

Поддержка запуска Doritos в России (Москва и Санкт-Петербург).

Решение

  • Создание гигантской интерактивной мышеловки Doritos.

Мышеловка Doritos – уникальная инсталляция, позволяющая провести нестандартный семплинг:

Регистрируйся на месте как участник через социальные сети, выполни одно из пятидесяти заданий ради заветной пачки Doritos, но смотри, чтобы мышеловка не прихлопнула тебя.

  • Установка трехметровой мышеловки в центре ArtPlay – одной из самых больших локаций "Ночи музеев" в Москве.
  • Проведение ивента с промо-командой, регистрацией в социальной сети и попытками первыми попробовать Doritos в России.
  • Организация семплинга на ArtPlay.
  • Cъемка отчетного ролика-кейса.

    

  • Создание сообщества в ВК и FB для участников акции.
  • Загрузка более 200 видеороликов с попытками участников достать Doritos из мышеловки.
  • Посев ролика в социальных сетях и на тематических сайтах.

Результат

В итоге:

  • в акции приняли участие 350 человек;
  • отчетный ролик-кейс набрал 78 000 просмотров;
  • 65 000 человек посетили "Ночь музеев" на ArtPlay.

Их бренд прекрасно знают в США, Западной и Центральной Европе, но до недавнего времени он отсутствовал на прилавках российских магазинов. Doritos – один из самых заметных брендов финала Super Bowl. Суммарно ролики Doritos собрали более 30 млн просмотров. Поэтому, когда мы получили приглашение в тендер компании PepsiCo Россия, перед нами стоял настоящий вызов – придумать идею, которая не просто привлечет внимание к бренду, но будет соответствовать креативу американских роликов Doritos. При этом мы даже не могли представить насколько эффектным будет интеграция бренда в "Ночь Музеев". У нас получилось не просто вызвать большой ажиотаж вокруг гигантской мышеловки, но преподнести ее как настоящий арт-объект уровня главного музейного события страны, – прокомментировал кампанию руководитель креативной группы Affect Михаил Миллер. 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Алекс - Ох у уж эта цензура zolalex2011@yahoo_com вместо подчеркивания точка
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Анна Шумилкина
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Анна Шумилкина - Ох, я не учла, что здесь нельзя оставлять ссылки. Давайте найдемся в соцсетях, и я отвечу на ваш вопрос.
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Kamila Melnikova
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Kamila Melnikova - @mastersmmru
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Спасибо!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх