Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 9 лайков
225 088
Всего лайков на сайте

Будущее за кросс-канальным маркетингом?

20 июня 2014, 10:25 |  Илья Щербаков

Агентство Kenshoo провело исследование и выяснило, что реклама в Facebook способна усилить эффективность рекламных объявлений в платном поиске. Анализ велся на примере платных поисковых кампаний, продвигающих онлайн-приложения от Experian для создания кредитных отчетов. Именно к этим кампаниям и добавили рекламу из Facebook.

Для того чтобы определить, какой тип объявлений в Facebook эффективнее, исследователи сформировали по уровню доходов три опытных группы людей. Им демонстрировались два вида объявлений – в ленте новостей и в правой колонке. Существовала и контрольная группа, которая объявления Facebook не видела. Что касается набора объявлений из платного поиска, то он был одним и тем же.

Исследование действительно дало любопытные результаты. Объём переходов на сайт вырос на 19% среди тех людей, которые видели помимо платного поиска ещё и рекламу Facebook. Коэффициент конверсии увеличился на 11%.

Однако и кросс-канальные технологии имеют свои ограничения. Это выяснилось некоей «золотой серединой» в поведении пользователей. Дело в том, что слишком усиленно продвигаемая реклама в Facebook не вызвала у пользователей энтузиазма и не сподвигла их перейти сайт. В целом же объём переходов оказался равен 1,27, при коэффициенте конверсии 1,14. Это показало, что оптимальный уровень затрат на рекламу в Facebook должен колебаться где-то между 1,15 (минимум) и 1,24 (максимум).

Для маркетологов можно сформулировать следующие советы:

  • Ищите золотую середину в плане трат на рекламу в Facebook и других соцмедиа, что поможет обеспечить нужное число переходов на сайт;
  • Экспериментируйте с форматами объявлений и рекламными настройками Facebook, это может принести большую прибыль при наименьших затратах;
  • Фиксируйте и анализируйте данные во время использования кросс-канальных методик.

Проведенное исследование – лишнее доказательство высокого рекламного потенциала Facebook. Директор маркетинговых исследований Kenshoo Крис Костелло отметил, что Facebook позволяет более точно узнать о том, какие бренды предпочитает пользователь, обращающийся к поисковым системам. Своё мнение обозначил и другой топ-менеджер, Аарон Голдман, сказав, что традиционный разрозненный подход к цифровому маркетингу проповедуемый многими брендами устарел. Будущее за кросс-канальным маркетингом.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Кейс: как мы продавали газгольдеры за 150 тысяч рублей через Facebook
Натали Ямская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Натали Ямская - Вы правы, там должно быть 742 руб! Спасибо огромное, что заметили ошибку - исправим, обсчитались немного :)
Два новых хардфорка – Bitcoin Candy и World Bitcoin
Елизавета Лосева
94
комментария
0
читателей
Полный профиль
Елизавета Лосева - Спасибо за внимательность, поправили!)
Instagram тестирует приложение для обмена сообщениями
Zemno Zemno
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Zemno Zemno - Вот тут по данной новости более подробно: https://seofuck.ru/direct-from-instagram/
«Одноклассники» запускают витрину товаров и услуг
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - не удивительно. когда то и ок надо монетизировать по полной. У меня с групп доход)
Хакеры украли $70 млн из кошелька сервиса майнинга NiceHash
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Ой скоро ни один биток без налоговой не перейдет. сто процентов прикроют... В РФ живем)))
ВК меняет порядок размещения рекламных записей в сообществах
Александр Холостов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Холостов - Лучше бы не выкатывали... Выкатили, а ничерта не работает. Ошибка на ошибке, ничего не работает, а в ТОПе сообщества с самым дешевым CPM, где контент, мягко говоря, самого низкого качества. А подобрать группу с нормальным контентом, где можно опубликовать нормальный бренд, достаточно сложно. Надеюсь всё починят и доведут до ума, подбираются сообщества неплохо в плане адекватности по CPM, однако функционал совсем не продуман и неудобен.
Новый алгоритм FB ударит по рекламодателям?
Оксана Морская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оксана Морская - Не удивительно! Я как рекламщих конечно хочу чтобы рекламу видели чаще, но как пользователя меня это очень напрягает. Золотая середина - показывать то что действительно пользуется популярностью
Урегулированию цифровых финансовых активов мешает криптовалюта
Oleg Foma
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Foma - По объему торговли биткоином(5млрд/24годин) они стали первой биржей в мире. И даже прикрывали регистрацию от огромного наплыва пользователей. Сегодня временно открыли по определенным часам с ограниченным количеством новых пользователей в день https://www.binance.com/?ref=17909509
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх