Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 44 лайков
192 582
Всего лайков на сайте

Стоимость рекламы в Facebook: все выше и выше!

11 мая 2012, 11:32 |  Жанна Рожкова

Популярность рекламного формата Sponsored Stories в соцсети Facebook стремительно идет вверх, свидетельствует недавнее исследование компании Marin Software. Согласно данным компании, за последний год стоимость клика по премиум-объявлениям Sponsored Stories возросла на 26%, в то время как стоимость перехода пользователей по стандартному рекламному объявлению, наоборот, упала на 26%.

Когда Facebook представил в прошлом году Sponsored stories, у нас возникло два вопроса – примут ли новый формат рекламодатели, и будет ли он прибылен. Наше исследование дало ответ на оба вопроса – безоговорочное «Да!». Затраты рекламодателей на Sponsored stories продолжают расти, и скоро составят 50% от общего рекламного бюджета, закладываемого на Facebook», -  говорит Мэтт Лоусон (Matt Lawson), вице-президент по маркетингу и партнерству Marin Software.

Общий CTR рекламы на Facebook увеличился за последний год на 50%, и эксперты отмечают, что такого рост произошел в основном благодаря Sponsored Stories. Однако, чему равен CTR «проплаченных историй», Facebook, так же как и другие компании, предпочитает не говорить. Зато с обычными рекламными объявлениями все предельно прозрачно: по данным Marin Software, CTR рекламы для США и Еврозоны равен 0,06%.

А вот как обстоят дела с рекламой в Facebook у российских рекламодателей, нам рассказала Елена Дмитриева, руководитель отдела рекламы Стерно.ру:

Не сказать, что стоимость клика по стандартному объявлению в России упала. Для большинства интересных для рекламодателя целевых сегментов (проживание в Москве, СПб и крупных городах, платежеспособный возраст типа 25+) скорее выросла. Кропотливыми настройками (нарезкой каждого сегмента на много мелких - по проживанию, интересам, возрастам) можно добиться снижения стоимости клика, и все-таки средняя стоимость клика подросла примерно на четверть за последний год.

Однако Sponsored stories и у нас стремительно набирают популярность, и хочется верить, что тенденция перехода бюджетов рекламодателей на них будет нарастать так же, как в US, UK и еврозоне, и мы получим такое же снижение стоимости стандартного объявления, как в исследовании. Это было бы замечательно.

Объясню, в чем разница, и почему такое перетекание бюджета.

Стандартное рекламное объявление ведет либо на страницу в ФБ (или на конкретный материал на ней), и конверсия с клика в "фаны" (последователи) страницы не так хороша - люди смотрят материал и в лучшем случае лайкают его, не заходя на страницу, или, если объявление рекламирует страницу бренда, они даже заходят туда, смотрят, но часто уходят, не "залайкав" страницу. То есть потраченные на клик деньги уходят в воздух.

Либо же объявление ведет на сторонний сайт - и тут конверсия посетителей в покупатели на сайте зависит от всего того же, от чего и с любого другого вида рекламы: насколько удачно сделан сайт, насколько удачно объявление зацепило именно нужную аудиторию. Клик в некоторых нишах дешевле, чем, например, на Яндекс.Директе (например, в "загородной недвижимости"), в других дороже. Аудитория взрослая, платежеспособная, более привлекательная, чем в других соцсетях, но не такая большая пока. В общем, по сравнению с другими видами рекламы есть и плюсы, и минусы.

А вот Sponsoried Stories работают изумительно хорошо именно на свою конечную цель. Ими можно рекламировать только и исключительно страницы внутри Facebook. Это реклама, у которой внизу написано, кому из твоих друзей уже нравится эта страница. Эффект ошеломительный, особенно если при настройке объявления выбирать показ только пользователям, у которых есть такие друзья: примерно каждый второй, кликнувший по объявлению, нажимает "нравится" (лайк) и становится поклонником страницы. Если нет никого из друзей, а просто написано, скольким людям это нравится, то работают чуть хуже, но все равно работают гораздо лучше, чем стандартные объявления. В итоге конечная стоимость прироста страницы резко понижается.

Конечно, мы уже наблюдаем постепенный рост стоимости клика по Sponsoried Stories, но, пожалуй, не такой резкий, как у западных коллег. Ожидаем рост в 50% до конца года (печально ожидаем, что греха таить)".

Кстати, аналогичное исследование проводила не так давно компания TBG Digital. Специалисты также отмечали увеличение стоимости клика по рекламному объявлению (25%), однако CTR рекламы в Facebook по их расчетам упал вниз на 6%.

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Илья Рабченок
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Илья Рабченок
    больше года назад
    Лена, а у меня с фотоальбомов конверсия неплохая, если фото вовлекающие
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Как запустить рекламу в Instagram. Гайд
Мария - Это очень интересный материал, но прочитав его я поняла что сама настраивать это не буду, в интернете полно компаний которые занимаются продвижением путем масфолловинга, но тех кто настраивает рекламу очень мало, может мне кто нибудь посоветовать, прикрепите ссылочку пожалуйста, спасибо!
Рекламная кампания «В Контакте» от А до Я
Павел Веретенников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел Веретенников - Следует использовать конкретный размер изображения, максимальный размер — 1000 x 700, оптимальный размер — 700 x 500 Максимально возможное изображение для поста ВКонтакте kak-vk.ru.
Продвижение бизнеса с помощью отзывов
Анжелика Борисова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анжелика Борисова - Самый эффективный способ продвижения вашего бизнеса в интернете http://lifepr.ru/shop/r418250. Уже в течении месяца вы попадете в топ поисковиков. А если хотите создать сайт и продвинуть его, профессионалы компании lifepr помогут вам в этом. Как на форумах, так и в соц сетях и на отзовиках. Вы сами контролируете и согласовываете написанные тексты. На рынке более 10 лет. Проверенно, рекомендуем.
Как вырастить топинамбур?
Stas Prozorov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stas Prozorov - Классная статья, спасибо!
Продвижение интернет-магазинов в социальных сетях
Маришка Колесник
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Маришка Колесник - Спасибо автору! Мне кажется, для тех, кто не обладает достаточным количеством средств, чтобы сразу обзавестись и хорошим сайтом, и рекламные кампании запустить, и вообще все виды рекламы подключить к своему бизнесу, можно начать с интернет-магазина в контакте. Преимущества очевидны! Выгодно и с материальной точки зрения, и в плане эффективности. Кстати, даже если у вас уже есть интернет-магазин в виде отдельного сайта, не помешает сделать аналогичный в соцсетях. Это значительно увеличит аудиторию посетителей. Причем, посетителей именно тех, которые вам нужны! Рекомендую почитать: http://socialair.ru/articles/create_e_shop/ Превосходно подана информация для новичков!
Негатив в социальных медиа – головная боль или благо?
Надежда - Спасибо за статью! Я согласна с тем, что если негатив выражен конструктивно, то это можно превратить и в плюс при желании. Если отвечать людям, показывать что компании не все равно, и они борются за улучшение сервиса, то и подписчики сменят гнев на милость. Я по этому поводу еще статью читала интересную - http://socialair.ru/articles/truth_about_reputation_management/, про управление репутацией в сети.
Как создать кнопку призыва к действию в Facebook
НПА AmwayBodyKey
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
НПА AmwayBodyKey - А как это можно с интегрировать с AMO CRM http://goo.gl/exwczy что бы можно было контролировать продажи через канал Facebook?
Организация конкурсов в соцсетях: 6 правил успеха
Den
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Den - полезная статья. Кстати, недавно тоже читал о правилах проведения успешных конкурсов здесь http://socialair.ru/articles/konkurs_vk/ . Мне очень понравилось. Советую.
5 шагов к выгодному SMM
Артем - много полезного в данной статье! Спасибо Автору!
SMM: Три шага к продажам в группе ВКонтакте
Елена - Спасибо за такую подробную и интересную статью! Настолько много возможностей и путей для привлечения аудитории есть в Вконтакте, что тут только ленивый не раскрутит аккаунт. Я когда группу создавала и подумать не могла насколько она мне облегчит работу и увеличит прибыль! Для новичков могу также посоветовать тут статьи - http://socialair.ru/, мне во всяком случае многое пригодилось.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх