Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 59 лайков
219 052
Всего лайков на сайте

Стоимость рекламы в Facebook: все выше и выше!

11 мая 2012, 11:32 |  Жанна Рожкова

Популярность рекламного формата Sponsored Stories в соцсети Facebook стремительно идет вверх, свидетельствует недавнее исследование компании Marin Software. Согласно данным компании, за последний год стоимость клика по премиум-объявлениям Sponsored Stories возросла на 26%, в то время как стоимость перехода пользователей по стандартному рекламному объявлению, наоборот, упала на 26%.

Когда Facebook представил в прошлом году Sponsored stories, у нас возникло два вопроса – примут ли новый формат рекламодатели, и будет ли он прибылен. Наше исследование дало ответ на оба вопроса – безоговорочное «Да!». Затраты рекламодателей на Sponsored stories продолжают расти, и скоро составят 50% от общего рекламного бюджета, закладываемого на Facebook», -  говорит Мэтт Лоусон (Matt Lawson), вице-президент по маркетингу и партнерству Marin Software.

Общий CTR рекламы на Facebook увеличился за последний год на 50%, и эксперты отмечают, что такого рост произошел в основном благодаря Sponsored Stories. Однако, чему равен CTR «проплаченных историй», Facebook, так же как и другие компании, предпочитает не говорить. Зато с обычными рекламными объявлениями все предельно прозрачно: по данным Marin Software, CTR рекламы для США и Еврозоны равен 0,06%.

А вот как обстоят дела с рекламой в Facebook у российских рекламодателей, нам рассказала Елена Дмитриева, руководитель отдела рекламы Стерно.ру:

Не сказать, что стоимость клика по стандартному объявлению в России упала. Для большинства интересных для рекламодателя целевых сегментов (проживание в Москве, СПб и крупных городах, платежеспособный возраст типа 25+) скорее выросла. Кропотливыми настройками (нарезкой каждого сегмента на много мелких - по проживанию, интересам, возрастам) можно добиться снижения стоимости клика, и все-таки средняя стоимость клика подросла примерно на четверть за последний год.

Однако Sponsored stories и у нас стремительно набирают популярность, и хочется верить, что тенденция перехода бюджетов рекламодателей на них будет нарастать так же, как в US, UK и еврозоне, и мы получим такое же снижение стоимости стандартного объявления, как в исследовании. Это было бы замечательно.

Объясню, в чем разница, и почему такое перетекание бюджета.

Стандартное рекламное объявление ведет либо на страницу в ФБ (или на конкретный материал на ней), и конверсия с клика в "фаны" (последователи) страницы не так хороша - люди смотрят материал и в лучшем случае лайкают его, не заходя на страницу, или, если объявление рекламирует страницу бренда, они даже заходят туда, смотрят, но часто уходят, не "залайкав" страницу. То есть потраченные на клик деньги уходят в воздух.

Либо же объявление ведет на сторонний сайт - и тут конверсия посетителей в покупатели на сайте зависит от всего того же, от чего и с любого другого вида рекламы: насколько удачно сделан сайт, насколько удачно объявление зацепило именно нужную аудиторию. Клик в некоторых нишах дешевле, чем, например, на Яндекс.Директе (например, в "загородной недвижимости"), в других дороже. Аудитория взрослая, платежеспособная, более привлекательная, чем в других соцсетях, но не такая большая пока. В общем, по сравнению с другими видами рекламы есть и плюсы, и минусы.

А вот Sponsoried Stories работают изумительно хорошо именно на свою конечную цель. Ими можно рекламировать только и исключительно страницы внутри Facebook. Это реклама, у которой внизу написано, кому из твоих друзей уже нравится эта страница. Эффект ошеломительный, особенно если при настройке объявления выбирать показ только пользователям, у которых есть такие друзья: примерно каждый второй, кликнувший по объявлению, нажимает "нравится" (лайк) и становится поклонником страницы. Если нет никого из друзей, а просто написано, скольким людям это нравится, то работают чуть хуже, но все равно работают гораздо лучше, чем стандартные объявления. В итоге конечная стоимость прироста страницы резко понижается.

Конечно, мы уже наблюдаем постепенный рост стоимости клика по Sponsoried Stories, но, пожалуй, не такой резкий, как у западных коллег. Ожидаем рост в 50% до конца года (печально ожидаем, что греха таить)".

Кстати, аналогичное исследование проводила не так давно компания TBG Digital. Специалисты также отмечали увеличение стоимости клика по рекламному объявлению (25%), однако CTR рекламы в Facebook по их расчетам упал вниз на 6%.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Илья Рабченок
    8
    комментариев
    0
    читателей
    Илья Рабченок
    больше года назад
    Лена, а у меня с фотоальбомов конверсия неплохая, если фото вовлекающие
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Гостьsdf - sdf
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - ага, вон как агрятся)))) Написал правду ак бомбануло. РУБЛЬ за офера в ОК. Ппц!!! Да конечно не плохо так зарабатывать. Лям на раскрутку вложил - офферы через месяц вышли - сидишь со своим трафиков в 100 уников в сутки и толку)))) Вот и кэшбокс. Я их потом еще выведу на чистую воду на ютубе)))
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Иван Серышев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Один мой учитель по SMM говорила - контент должен быть секси))))
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Fiodor Gheorghienco
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Fiodor Gheorghienco - А где самый лучший канал со статьями проSMM SMMplanner? :)
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Дарья Кошелева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дарья Кошелева - Спасибо и за руководство к действию, и просто за поддержку. По-человечески стало легче жить, прочитав, что все утыкаются носом в одни проблемы. Мур!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх