РИФ 2018
0 76
42 0 34 0

Итоги года с Facebook: что было нового в «старом» году?

22 декабря 2017, 13:08  | Марал Гаипова

Декабрь - время подводить итоги, а значит, перед вами наш традиционный обзор, посвященный самым важным нововведениям социальной сети за 2017 год.

Главными в этом году Facebook назвал события, благодаря которым люди собрались вместе, чтобы поддерживать друг друга:

  • землетрясение в Мексике (наибольшее использование функции «Сообщите друзьям, что вы в безопасности»),
  • ураган «Харви» (наибольшее количество собранных через Facebook средств),
  • благотворительный концерт One Love Manchester в помощь жертвам теракта на концерте Арианы Гранде (самое просматриваемое лайв-видео года).

На протяжении последних восьми лет Лайкни пристально следит за всеми изменениями в Facebook. Пришло время подводить итоги, поэтому перед вами наш обзор, посвященный самым важным нововведениям социальной сети за 2017 год. Надеемся, ­­что многое из нижеперечисленного вам поможет, пусть даже просто сэкономит нервы и время.

Пользователям

В 2017 году Facebook запустил сразу несколько разделов, которые так или иначе призваны помогать людям.

Crisis Response – раздел «Реагирования на кризисные ситуации». Здесь можно найти информацию о последних чрезвычайных происшествиях.

«Discover People» – раздел знакомств. С его помощью пользователи знакомятся с новыми людьми.

The Facebook Journalism Project, цель которого – установление более тесного контакта между соцсетью и журналистским сообществом.

Messenger Kids – мессенджер для детей младше 13 лет. В детской версии приложения не будет рекламы и исключат возможность совершать покупки.

Facebook 1.jpg

В начале года Facebook по аналогии со Snapchat запустил свой раздел «Истории» в Ирландии. А уже весной Stories появились у всех пользователей социальной сети.

Facebook 2.png

Весь год Facebook работал над улучшением новостной ленты. Сначала он боролся с фейковыми новостями и, благодаря новому алгоритму, соцсеть научилась учитывать актуальность и аутентичность публикаций. А затем Facebook снова решает обновить алгоритм ранжирования постов в новостной ленте в мобильных устройствах. Любое заметное изменение алгоритма Facebook направлено на то, чтобы показывать запись меньшему числу пользователей с большим успехом либо лучше угадывать аудиторию в целом.

Благодарность пользователей не заставила себя ждать – уже в начале июля их число достигло 2 млрд человек. Чтобы отпраздновать это событие, соцсеть запустила два нововведения:

  • Персонализированные видео Good Adds Up: свое видео можно посмотреть в ленте новостей или на сайте www.facebook.com/goodaddsup.
  • Праздничное сообщение: после того как пользователь поставит отметку «мне нравится» посту друга, поздравит с днем рождения или создаст группу, он увидит праздничное сообщение от Facebook в своей ленте новостей.

Для рекламодателей

С начала года Facebook занимался улучшением таргетинга рекламных объявлений.

В январе соцсеть изменила таргетинг динамических товарных объявлений – при показе рекламы этого формата теперь учитываются «лайки», клики, демографические данные и история поиска. В конце сентября запустила таргетинг на основе офлайн-действий пользователей. Новые инструменты помогут маркетологам повторно вовлекать во взаимодействие свои офлайн-аудитории. В феврале расширила функционал Analytics for Apps, чтобы маркетологи могли сравнивать данные по двум сегментам одновременно и видеть, с каких сайтов приходят пользователи.

Летом в помощь рекламодателям Facebook запустил новые метрики. Среди них новый показатель Landing Page Views, который определяет, сколько юзеров действительно перешло на сайт компании.

И рассказал о нововведениях для администраторов групп, открыв для них новый раздел Group Insights с информацией о численности сообщества и участниках, а также о количестве публикаций и времени наивысшей активности юзеров.

Весь год социальная сеть продолжала заниматься развитием рекламных возможностей для компаний и брендов, в связи с этим на площадке появились следующие нововведения:

  • Добавил возможность связывать страницы и группы.
  • Расширил возможности видеостриминга для публичных страниц. Среди нововведений – возможность запускать трансляции с десктопов.
  • Обновил политику размещенного контента и доступ к публикации спонсированного контента. Теперь это могут делать все страницы, а не только владельцы верифицированных профилей.
  • Представил новую функцию «Динамический выбор оформления», которая позволит компаниям создавать автоматически тысячи вариантов объявлений.
  • Позволил загружать видеообложки для российских сообществ.
  • Запустил новый рекламный формат Collection. Его функционал позволяет публиковать объявления в лентах пользователей в виде картинки или видео, а при нажатии на мультимедийные инструменты пользователю откроется промостраница четырех продуктов бренда.

Инструменты

В 2017 году команда Facebook выпустила немало интересных и полезных инструментов, среди которых отдельного внимания заслуживают:

  • Advanced Measurement, с помощью которого рекламодатели смогут сравнивать эффективность кампаний в сервисах Facebook и на других платформах.
  • Новый интерфейс программирования Canvas API позволит разработчикам создавать различные полезные решения для рекламодателей.
  • Estimated Daily Results, который поможет получить прогноз дневных результатов по ряду метрик: по конверсиям, просмотрам видео, суммам ставок и другим.
  • Обновленная платформа Ads Manager, в которой объединены инструменты Ads Manager и Power Editor. С ее помощью рекламодатели смогут управлять рекламой в одном месте. Начиная с этой недели новый интерфейс будет внедряться постепенно.

Совет:

Если самостоятельно разобраться во всех перипетиях рекламных возможностей и правил социальной сети сложно – регистрируйтесь и проходите бесплатные курсы Facebook Blueprint. Программа из более 70 модулей учит эффективно выстраивать свое присутствие в социальных сетях.

Недалекое будущее

Глобальная социальная сеть не может существовать обособленно от культуры и политики

В этом году Facebook пришлось не единожды менять правила и идти на компромиссы с мировой общественностью и законодательными нормами разных стран. Например, в начале года соцсеть обновила политику публикации рекламных объявлений. Это произошло сразу после скандала, в ходе которого выяснилось, что рекламодатели могут давать объявления, исключающие из аудитории инвалидов или людей с «нецелевым» цветом кожи. Немного позже, весной, в СМИ уже яростно обсуждали не менее громкую историю вокруг размещения в Facebook рекламы Google и YouTube рядом с экстремистскими материалами. В ответ социальная сеть выпустила свод новых правил размещения рекламы.

Наконец, после долгих обсуждений в общественном поле и суровых заявлений представителей государственных структур, представители Facebook похоже договорились о встрече с Роскомнадзором в декабре-январе. В частности, речь пойдет об удалении противоправного контента из соцсети и локализации баз данных в стране. Кроме того, если верить ТАСС, руководство соцсети намерено открыть представительство в России.

Facebook – крупнейший медийный игрок

Согласно результатам исследования международного коммуникационного агентства Ogilvy? Facebook сегодня – главный поставщик новостей. Социальная сеть вытеснила на второй план медиа (32%), Google (15%) и Twitter (4%).

Традиционные СМИ обеспокоены тем, что проигрывают рынок. К примеру, в США доля Google и Facebook на рынке цифровой рекламы составляет примерно 70%. При этом Facebook и Google не создают контент, но их доходы растут благодаря текстам традиционных СМИ.

Несмотря на то, что в Facebook называют себя технологической компанией, действительность заключается в том, что компания вещает на аудиторию в миллиарды людей, продают рекламу на медиаплощадках, а также создает и финансирует собственный контент.

Логичное продолжение: виртуальная и дополненная реальности

В апреле Facebook запустил бетаверсию социальной сети в виртуальной реальности, получившей название Facebook Spaces. А в октябре социальная сеть начала тестировать возможность добавления и просмотра VR-контента в ленте. В недалеком будущем в дополнение к 360-градусным видео и панорамным фотографиям планируется запустить 3D-записи.

Для Facebook виртуальная реальность – новая возможность воздействовать на огромную аудиторию. Еще в 2016 году Марк Цукерберг говорил о важности виртуального контента для компании: «10 лет назад мы делились впечатлениями с помощью текста. На смену тексту пришли фотографии, а сейчас все более популярным становится видеоконтент. Виртуальная реальность – логичное продолжение».

И если вице-президент Facebook по виртуальной реальности Хьюго Барра сможет выполнить план и обеспечить доступом в виртуальную реальность миллиард человек, то совсем скоро VR станет массовой отраслью. 

Кудряшов-r.jpgАндрей Кудряшов, руководитель отдела таргетированной и мобильной рекламы performance-агентства Adventum:

В 2017 году знаковыми нововведениями в Facebook стали рекламные форматы Lead Ads и Canvas. В Instagram – запуск рекламы в Instagram Stories. Они показали хорошие результаты, особенно в сфере недвижимости. Если говорить про удобство работы с Facebook, то стоит отметить изменение интерфейса рекламного кабинета: появилось много новых инструментов для автоматической оптимизации кампаний, возможность делать сплит тесты. Полагаю, что 2018 год в Adventum будет рекордным по количеству рекламных кампаний в таргете, и Facebook не станет исключением. Мы видим большие перспективы в этом направлении.


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.