Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 12 лайков
222 512
Всего лайков на сайте

Итоги года с Facebook: что было нового в «старом» году?

22 декабря 2017, 13:08 |  Марал Гаипова

Декабрь - время подводить итоги, а значит, перед вами наш традиционный обзор, посвященный самым важным нововведениям социальной сети за 2017 год.

Главными в этом году Facebook назвал события, благодаря которым люди собрались вместе, чтобы поддерживать друг друга:

  • землетрясение в Мексике (наибольшее использование функции «Сообщите друзьям, что вы в безопасности»),
  • ураган «Харви» (наибольшее количество собранных через Facebook средств),
  • благотворительный концерт One Love Manchester в помощь жертвам теракта на концерте Арианы Гранде (самое просматриваемое лайв-видео года).

На протяжении последних восьми лет Лайкни пристально следит за всеми изменениями в Facebook. Пришло время подводить итоги, поэтому перед вами наш обзор, посвященный самым важным нововведениям социальной сети за 2017 год. Надеемся, ­­что многое из нижеперечисленного вам поможет, пусть даже просто сэкономит нервы и время.

Пользователям

В 2017 году Facebook запустил сразу несколько разделов, которые так или иначе призваны помогать людям.

Crisis Response – раздел «Реагирования на кризисные ситуации». Здесь можно найти информацию о последних чрезвычайных происшествиях.

«Discover People» – раздел знакомств. С его помощью пользователи знакомятся с новыми людьми.

The Facebook Journalism Project, цель которого – установление более тесного контакта между соцсетью и журналистским сообществом.

Messenger Kids – мессенджер для детей младше 13 лет. В детской версии приложения не будет рекламы и исключат возможность совершать покупки.

Facebook 1.jpg

В начале года Facebook по аналогии со Snapchat запустил свой раздел «Истории» в Ирландии. А уже весной Stories появились у всех пользователей социальной сети.

Facebook 2.png

Весь год Facebook работал над улучшением новостной ленты. Сначала он боролся с фейковыми новостями и, благодаря новому алгоритму, соцсеть научилась учитывать актуальность и аутентичность публикаций. А затем Facebook снова решает обновить алгоритм ранжирования постов в новостной ленте в мобильных устройствах. Любое заметное изменение алгоритма Facebook направлено на то, чтобы показывать запись меньшему числу пользователей с большим успехом либо лучше угадывать аудиторию в целом.

Благодарность пользователей не заставила себя ждать – уже в начале июля их число достигло 2 млрд человек. Чтобы отпраздновать это событие, соцсеть запустила два нововведения:

  • Персонализированные видео Good Adds Up: свое видео можно посмотреть в ленте новостей или на сайте www.facebook.com/goodaddsup.
  • Праздничное сообщение: после того как пользователь поставит отметку «мне нравится» посту друга, поздравит с днем рождения или создаст группу, он увидит праздничное сообщение от Facebook в своей ленте новостей.

Для рекламодателей

С начала года Facebook занимался улучшением таргетинга рекламных объявлений.

В январе соцсеть изменила таргетинг динамических товарных объявлений – при показе рекламы этого формата теперь учитываются «лайки», клики, демографические данные и история поиска. В конце сентября запустила таргетинг на основе офлайн-действий пользователей. Новые инструменты помогут маркетологам повторно вовлекать во взаимодействие свои офлайн-аудитории. В феврале расширила функционал Analytics for Apps, чтобы маркетологи могли сравнивать данные по двум сегментам одновременно и видеть, с каких сайтов приходят пользователи.

Летом в помощь рекламодателям Facebook запустил новые метрики. Среди них новый показатель Landing Page Views, который определяет, сколько юзеров действительно перешло на сайт компании.

И рассказал о нововведениях для администраторов групп, открыв для них новый раздел Group Insights с информацией о численности сообщества и участниках, а также о количестве публикаций и времени наивысшей активности юзеров.

Весь год социальная сеть продолжала заниматься развитием рекламных возможностей для компаний и брендов, в связи с этим на площадке появились следующие нововведения:

  • Добавил возможность связывать страницы и группы.
  • Расширил возможности видеостриминга для публичных страниц. Среди нововведений – возможность запускать трансляции с десктопов.
  • Обновил политику размещенного контента и доступ к публикации спонсированного контента. Теперь это могут делать все страницы, а не только владельцы верифицированных профилей.
  • Представил новую функцию «Динамический выбор оформления», которая позволит компаниям создавать автоматически тысячи вариантов объявлений.
  • Позволил загружать видеообложки для российских сообществ.
  • Запустил новый рекламный формат Collection. Его функционал позволяет публиковать объявления в лентах пользователей в виде картинки или видео, а при нажатии на мультимедийные инструменты пользователю откроется промостраница четырех продуктов бренда.

Инструменты

В 2017 году команда Facebook выпустила немало интересных и полезных инструментов, среди которых отдельного внимания заслуживают:

  • Advanced Measurement, с помощью которого рекламодатели смогут сравнивать эффективность кампаний в сервисах Facebook и на других платформах.
  • Новый интерфейс программирования Canvas API позволит разработчикам создавать различные полезные решения для рекламодателей.
  • Estimated Daily Results, который поможет получить прогноз дневных результатов по ряду метрик: по конверсиям, просмотрам видео, суммам ставок и другим.
  • Обновленная платформа Ads Manager, в которой объединены инструменты Ads Manager и Power Editor. С ее помощью рекламодатели смогут управлять рекламой в одном месте. Начиная с этой недели новый интерфейс будет внедряться постепенно.

Совет:

Если самостоятельно разобраться во всех перипетиях рекламных возможностей и правил социальной сети сложно – регистрируйтесь и проходите бесплатные курсы Facebook Blueprint. Программа из более 70 модулей учит эффективно выстраивать свое присутствие в социальных сетях.

Недалекое будущее

Глобальная социальная сеть не может существовать обособленно от культуры и политики

В этом году Facebook пришлось не единожды менять правила и идти на компромиссы с мировой общественностью и законодательными нормами разных стран. Например, в начале года соцсеть обновила политику публикации рекламных объявлений. Это произошло сразу после скандала, в ходе которого выяснилось, что рекламодатели могут давать объявления, исключающие из аудитории инвалидов или людей с «нецелевым» цветом кожи. Немного позже, весной, в СМИ уже яростно обсуждали не менее громкую историю вокруг размещения в Facebook рекламы Google и YouTube рядом с экстремистскими материалами. В ответ социальная сеть выпустила свод новых правил размещения рекламы.

Наконец, после долгих обсуждений в общественном поле и суровых заявлений представителей государственных структур, представители Facebook похоже договорились о встрече с Роскомнадзором в декабре-январе. В частности, речь пойдет об удалении противоправного контента из соцсети и локализации баз данных в стране. Кроме того, если верить ТАСС, руководство соцсети намерено открыть представительство в России.

Facebook – крупнейший медийный игрок

Согласно результатам исследования международного коммуникационного агентства Ogilvy? Facebook сегодня – главный поставщик новостей. Социальная сеть вытеснила на второй план медиа (32%), Google (15%) и Twitter (4%).

Традиционные СМИ обеспокоены тем, что проигрывают рынок. К примеру, в США доля Google и Facebook на рынке цифровой рекламы составляет примерно 70%. При этом Facebook и Google не создают контент, но их доходы растут благодаря текстам традиционных СМИ.

Несмотря на то, что в Facebook называют себя технологической компанией, действительность заключается в том, что компания вещает на аудиторию в миллиарды людей, продают рекламу на медиаплощадках, а также создает и финансирует собственный контент.

Логичное продолжение: виртуальная и дополненная реальности

В апреле Facebook запустил бетаверсию социальной сети в виртуальной реальности, получившей название Facebook Spaces. А в октябре социальная сеть начала тестировать возможность добавления и просмотра VR-контента в ленте. В недалеком будущем в дополнение к 360-градусным видео и панорамным фотографиям планируется запустить 3D-записи.

Для Facebook виртуальная реальность – новая возможность воздействовать на огромную аудиторию. Еще в 2016 году Марк Цукерберг говорил о важности виртуального контента для компании: «10 лет назад мы делились впечатлениями с помощью текста. На смену тексту пришли фотографии, а сейчас все более популярным становится видеоконтент. Виртуальная реальность – логичное продолжение».

И если вице-президент Facebook по виртуальной реальности Хьюго Барра сможет выполнить план и обеспечить доступом в виртуальную реальность миллиард человек, то совсем скоро VR станет массовой отраслью. 

Кудряшов-r.jpgАндрей Кудряшов, руководитель отдела таргетированной и мобильной рекламы performance-агентства Adventum:

В 2017 году знаковыми нововведениями в Facebook стали рекламные форматы Lead Ads и Canvas. В Instagram – запуск рекламы в Instagram Stories. Они показали хорошие результаты, особенно в сфере недвижимости. Если говорить про удобство работы с Facebook, то стоит отметить изменение интерфейса рекламного кабинета: появилось много новых инструментов для автоматической оптимизации кампаний, возможность делать сплит тесты. Полагаю, что 2018 год в Adventum будет рекордным по количеству рекламных кампаний в таргете, и Facebook не станет исключением. Мы видим большие перспективы в этом направлении.


Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Татьяна Половиченко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Половиченко - Практика интернет-маркетинга - https://t.me/praima Канал агентства "Ашманов и партнеры". В основном пишут про SEO, но бывают полезные материалы про контекст, юзабилити и управление репутацией.
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Ivan Tyuhov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Ivan Tyuhov - Всегда пожалуйста :) Проблемы действительно у всех повторяются. Решишь одни - упрешься в другие. Самое классное - когда доходишь до проблем, которые другие не понимают :) Хороший показатель роста.
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Как сделать почтовые рассылки полезными: тренды email-маркетинга 2017 года
Aliccher
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Aliccher - Совсем так не думаю, до сих пор в предпочтении почта в работе, нежели получать в личный мессенджер сообщения о сотрудничестве и о чём-либо. Тогда почему сейчас сервисы лидогенерации процветают, как например snov.io - верифицируя те же имейлы... Тут дело личное, кому как, но до сих пор юзаю почту и шлю предложения по работе на почту
Два новых хардфорка – Bitcoin Candy и World Bitcoin
Елизавета Лосева
33
комментария
0
читателей
Полный профиль
Елизавета Лосева - Спасибо за внимательность, поправили!)
Геймеры объединятся в рамках блокчейн-проекта
маша гамуля
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
маша гамуля - Еще больше новостей про блокчейн можно найти тут https://t.me/blockchainmagazine
Полезный функционал мессенджеров глазами email-маркетолога
Жаксылык Исмаилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Жаксылык Исмаилов - В телеграм группах уже 30 000 человек можно собирать
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх