Дарья
Калинская

Дарья Калинская

Профессионалы рынка digital выбрали лучшие кейсы 2013–2014 года

Профессионалы рынка digital выбрали лучшие кейсы 2013–2014 года
03 марта 2015

Российский рынок digital постоянно развивается. Каждый год появляются интересные, достойные внимания рекламные кампании. Однако на конференциях и в обзорах отраслевых изданий мы намного чаще видим примеры западных кейсов, чем отечественных. Чтобы привлечь внимание аудитории к интересным кейсам и узнать мнение профессионалов российского рынка, редакция Лайкни запустила проект «Новейшая история digital» под лозунгом «Создавай историю российского digital вместе с нами».

«Новейшая история Digital» — это возможность для клиентов ознакомиться с работами отечественных digital-агентств, а для компаний — рассказать о своих достижениях и поделиться опытом с коллегами по рынку.


Условия участия

В конкурсе приняли участие 11 компаний, представивших в общей сложности 14 кейсов. Участники до 31 января 2015 года присылали редакции Лайкни кейс рекламной digital-кампании за 2014 год. Плюс мы решили включить в конкурс три работы конца 2013 года. Это связано с тем, что конкурс стартовал в декабре 2013 года, но тогда набрать достаточное количество рекламных кампаний не удалось.

Редакция Лайкни напоминает, что данный конкурс отражает лишь мнение профессионалов рынка о представленных примерах рекламных кампаний.


Результаты конкурса

В ходе голосования сначала сами участники конкурса оценивали кейсы друг друга, исключая свои. Затем независимые эксперты выставили свои оценки.

Экспертами конкурса выступили:

  1. Мария Лапук, руководитель пресс-службы ФРИИ
  2. Сергей Беганский, создатель сообщества «SMM-тусовочка»
  3. Роман Агафонов, генеральный директор JagaJam
  4. Николай Смирнов, директор по маркетингу IQBuzz

Подробнее о методологии конкурса можно прочитать здесь.


Результаты

По результатам голосования экспертов и представителей агентств, участвовавших в конкурсе, места распределились следующим образом:

Место Название компании

Кейс

Итоговая сумма баллов

1

Red Keds Как продвинуть хештег в ТОП-1 Twitter

22,7

2

Creative People VitrA ReaLove

20,7

3

Progression Как Progression и Durex разнообразили сексуальную жизнь 13 млн человек

20,6

4

TBWA Как создать свой стиль? Арт-проект от adidas Originals

20,2

5

Articul Media Продвижение сериала «Мост» на канале Fox

20,1

6

Dr.Jung Братья Hamsters. Сольный проект

18,9

7

INDEE DIGITALE QUEST: первый опыт использования iBeacon для геймификации мероприятий

18,7

8

Red Keds Как создать яркий промосайт с помощью хокку и известных историй

18,6

9

AREALIDEA Как продвинуть бренд детской одежды в мобайле

17,3

10

Red Keds Как рассказать о выходе нового телевизора, используя олимпийскую тематику?

16,7

11

AREALIDEA Как стать номером 1 в AppStore с помощью дополненной реальности?

16,1

12

Affect Как продвинуть кукурузные чипсы в рамках «Ночи музеев»

16

12

SocialLift Как продвинуть тарифный план с помощью воздушных шариков и репостов

16

13

Registratura.ru Как повысить активность участников сообщества в 7 раз

13,9

Первое место занял уже ставший классическим кейс рекламной кампании от агентства Red Keds для фильма «План побега», набравший высокие баллы и в голосовании экспертов, и в голосовании участников. Трогательный ролик Creative People для бренда VitrA Russia оказался на втором месте. А рекламная кампания Durex от агентства Progression попала на третье место и основном голосовании, и в голосовании пользователей.


Народное голосование

Параллельно с основным голосованием проводилось «Народное голосование»: на странице конкурса любой авторизованный пользователь мог поддержать понравившийся ему кейс, нажав на кнопку «Голосовать».

Результаты голосования пользователей:

Место Название компании

Кейс

Количество голосов

1

Dr.Jung Братья Hamsters. Сольный проект

198

2

Registratura.ru Как повысить активность участников сообщества в 7 раз

167

3

Progression Как Progression и Durex разнообразили сексуальную жизнь 13 млн человек

148

4

Articul Media Продвижение сериала «Мост» на канале Fox

25

5

INDEE DIGITALE QUEST: первый опыт использования iBeacon для геймификации мероприятий

19

6

SocialLift Как продвинуть тарифный план с помощью воздушных шариков и репостов

17

7

Affect Как продвинуть кукурузные чипсы в рамках «Ночи музеев»

14

8

AREALIDEA Как стать номером 1 в AppStore с помощью дополненной реальности?

12

9

AREALIDEA Как продвинуть бренд детской одежды в мобайле

8

10

Creative People VitrA ReaLove

4

11

Red Keds Как создать яркий промосайт с помощью хокку и известных историй

3

11

TBWA Как создать свой стиль? Арт-проект от adidas Originals

3

12

Red Keds Как продвинуть хештег в ТОП-1 Twitter

2

12

Red Keds Как рассказать о выходе нового телевизора, используя олимпийскую тематику?

2

Результаты пользовательского голосования не вошли в конкурсную программу. Они сильно отличаются от результатов голосования экспертов и самих участников рынка, так как зависели от PR-активности участников конкурса.

Редакция благодарит всех участников за интересные кейсы! И приглашает к участию во втором по счету конкурсе «Новейшая история Digital», в котором эксперты, участники и, конечно, читатели Лайкни выберут лучший кейс 2015 года.

Вы можете подать заявку на участие в конкурсе прямо сейчас, отправив письмо по адресу darya.kalinskaya @likeni.ru.

Рейтинг 5, голосов 5

Комментарии

2 комментария
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт через:
Или выберите имя:

Используйте для пароля только буквы латинского алфавита и цифры от 0 до 9. Длина пароля должна быть не менее шести символов.

Мария 03.03.2015 15:19
А скажите, плз, по каким критериям объективное жюри оценивало работы?)
Дарья Калинская Мария 04.03.2015 12:02
Мария, эксперты по пятибалльной шкале оценивали идею и реализацию проектов. При этом ставилась одна совокупная оценка.

Будь в курсе

Главные новости, кейсы и статьи за месяц – у тебя в почте:

Отправляя форму, вы принимаете условия обработки персональных данных