Не успели уследить за частыми обновлениями и нововведениями шустрых социальных сетей? Вам хочется всех новостей 2016-го? Их есть у нас!
2016 год оказался крайне насыщенным как для обычных пользователей социальных сетей, так и для рекламодателей. И сейчас, в конце года, пора вспомнить, какими новинками радовали, а иногда и расстраивали нас Facebook, ВКонтакте, Twitter, Instagram, Pinterest, Telegram и Одноклассники.
Facebook может по праву считаться самой продуктивной соцсетью года! Редко в 2016 году бывали дни, когда команда Facebook не улучшала, обновляла или вводила что-то новое на площадку. Было тяжело выбрать самые важные новости, так как каждое из нововведений по-своему важно, но мы постарались всеми силами.
В самом начале года Facebook представил инструмент Audience Optimization, который помогает рекламодателям сузить потенциальную аудиторию для публикации в Ленте.
После этого соцсеть заменила всем привычный «палец вверх» на пять разных смайлов-эмоций, выражающих отношение пользователей к публикации.
Весну Facebook начал с открытия доступа всех пользователей мира к сервису видеотрансляций и запуска «Групп для продаж», которые позволяют пользователям искать группы для продаж товаров в регионах их проживания. Также соцсеть начала отходить от «правила 20%». Если раньше социальная сеть не позволяла размещать в объявлениях картинки, содержащие более 20% текста, то теперь такие объявления разрешены, но получают меньший охват.
В апреле Facebook изменил алгоритм формирования мобильной ленты новостей. Но на этом соцсеть не остановилась и вскоре повторно поменяла алгоритм выдачи новостей в ленте. Основные принципы нового формирования ждут вас по ссылке.
Летом посты в Facebook стали мультиязычными. Пользователи соцсети получили возможность создавать публикации на 45 языках одновременно!
В конце лета Facebook анонсировал функцию отслеживания офлайн-конверсий, а также официально представил новый дизайн для брендовых страниц.
Осенью соцсеть делала упор рекламу, в связи с этим на площадке появились следующие нововведения:
- Динамическая реклама для ритейлеров
- Возможность настраивать автоматизированные правила для кампаний, объявлений и групп объявлений
- Онлайн-витрина с товарами пользователей
- Многопрофильная лента объявлений
- Таргетинг на посетителей страницы
Забегая немного вперёд, упомянем и о смене соцсетью рекламной политики в целом. Facebook отказался от распределения показов объявлений на основе национального или расового признака.
Помимо онлайн-видеотрансляций, в 2016 году Facebook представил пользователям возможность транслировать вживую аудиоконтент, что идеально подходит для людей с нестабильным интернет-соединением.
Facebook Messenger
Многие пользователи Facebook получили уведомление, в котором говорилось, что для дальнейшего общения им необходимо установить Facebook Messenger.
Добровольно-принудительный порядок установки мессенджера привёл к хорошей для Facebook новости: к 21 июля 2016 года аудитория Messenger достигла 1 млрд пользователей в месяц.
Команда Facebook Messenger упорно работала в течение года и выпустила немало интересных и полезных функций, среди которых:
Отдельно стоит упомянуть, пожалуй, самую интересную функцию мессенджера в этом году – Conversation Topic. Её цель – подсказывать пользователям, о чём можно поговорить с друзьями. Так, если ваш друг ходил на концерт рок-группы или симфонического оркестра, мессенджер обязательно об этом доложит.
Также отдельного внимания заслуживает инструмент, разработанный Facebook специально для отслеживания эффективности ботов в мессенджере. Данные по ботам можно просматривать прямо из раздела Аналитики для приложений в Facebook.
ВКонтакте
Для ВК месяц начался с позитивной статистики: по данным TNS Web Index аудитория ВКонтакте оказалась почти в два раза обеспеченнее аудитории Facebook. Подробная статистика по сегментам соцсетей и их пользователям лежит здесь.
Между тем, Вконтакте официально разрешил скачивать музыку из соцсети, выпустив приложение Moosic. Уже тогда появилась информация о возможной монетизации аудиозаписей соцсети. Спойлер: это всё же случилось, да. И не только это. Уже 18 июля Mail.RU Group подписала лицензионное соглашение с Universal Music Group. Первые намёки на аудиорекламу были найдены в коде, а официальное её тестирование было запущено в ноябре этого года.
1 апреля ВКонтакте анонсировала масштабный редизайн соцсети. Многие пользователи надеялись, что это шутка, но мы-то знаем – что нет. На самом деле, всё не так плохо: у нового дизайна оказалось больше плюсов, чем казалось в самом начале.
Также после обновления дизайна, ВК запустил новый короткий адрес vk.me и в связи с этим обновил инструмент «Ретаргетинг» для пользователей новой версии сайта.
Помимо этого, в 2016 году ВКонтакте появились аудиосообщения и live-видео, а также анонсировал запуск собственных Stories до конца года.
Осенью стало известно, что ВКонтакте обошёл Instagram в списке самых посещаемых сайтов мира: он занял 14 место, уступив таким гигантам, как Google, Facebook, YouTube и некоторым другим.
Рекламная сторона ВКонтакте
Социальная сеть уделила особое внимание рекламным размещениям в соцсети. Самый масштабный план ВКонтакте – реформирование размещения рекламы в сообществах. Соцсеть планирует продавать в них свою рекламу, а администраторам предоставлять долю выручки с неё.
На этом обновления и новинки в рекламной составляющей ВК не закончились и соцсеть:
- Представила новый рекламный формат – скрытые записи
- Запустила CTA-кнопки для рекламных записей
- Анонсировал несколько полезных нововведений для рекламодателей
Сообщества ВКонтакте
Не меньшее внимание соцсеть уделила сообществам. Чтобы вы нам поверила, мы перечислим лишь некоторые из обновлений ВК, которые коснулись сообществ:
- Настраиваемая «шапка»
- Виджет, заменяющий онлайн-консультантов
- Сервис для рассылки сообщения подписчикам
- Разделение источников охвата записей сообществ
- Расширение возможностей администраторов
- Платформа для приложений сообществ
- Обложки для сообществ
И, поверьте, мы назвали далеко не всё, но – самое важное.
Также нельзя не отметить такие важные нововведения ВКонтакте, как создание собственного десктопного мессенджера, который соцсеть обещала выкатить ещё к лету 2016, но официально анонсировала только 1 декабря.
Самые свежие и горяченькие обновления: запуск объявлений о товарах и услугах для обычных смертных (да здравствует здоровая конкуренция Av*to) и анонс сводной статистики по всем объявлениям для продвижения записей.
2016 год начался для Instagram аж с двух довольно масштабных обновлений. Во-первых, мультиаккаунты в соцсети стали доступны всем пользователям по миру. Теперь каждый пользователь получил возможность переключаться между несколькими аккаунтами прямо в интерфейсе. А во-вторых, ролики в Instagram стали длиннее в 4 раза! В феврале Instagram представил новый 60-секундный формат для видео.
В конце зимы Instagram интегрировался с Одноклассниками, а весной провёл редизайн. Всем привычный и всеми любимый значок Instagram стал очередной жертвой минимализма.
1 июня в своём блоге соцсеть анонсировала запуск Бизнес-профилей для пользователей. Подтвержденные бизнес-аккаунты получили инструменты, с помощью которых смогли измерять вовлечение пользователей и продвигать публикации. Чуть позже Instagram обновил функцию и добавил новые функции для бизнеса.
Вскоре после этого Instagram закрыл доступ к своему API для сторонних сервисов, с помощью которых пользователи могли комментироваться фото и видео и просматривать ленту социальной сети.
В конце лета стало известно, что Instagram для Android устанавливался пользователями более 1 млрд раз.
Осенью пользователи соцсети получили возможность создавать черновики публикаций, при этом применять к фотографиям необходимые фильтры, данные о геолокации и т.д. Для удобства и большей свободы рекламодателей Instagram сделал рекламу интерактивной: ввёл CTA-кнопки.
Этой же цели послужил и вертикальный формат рекламных постов, который появился в Instagram парой недель позже.
Не переставая работать над улучшением своей соцсети, команда Instagram анонсировала четыре масштабных функции, среди которых оценивание комментариев, их отключение и возможность удаления подписчиков.
А в середине декабря появились данные о том, что ежемесячная аудитория Instagram составила 600 млн пользователей.
Instagram Stories
Instagram представил Stories в августе 2016 года. С самого начала пользователями раздел Stories расценивался как аналог Snapchat.
Позже для Stories появились следующие функции:
- Онлайн-трансляции
- Сохранение фото и видео из Stories
- Стикеры, праздничные кисти, разноуровневые тексты и ещё всякие ништяки
Twitter начал год с изменения алгоритма показа твитов в ленте. Теперь публикации располагаются на основе важности, а не хронологии.
В мае Twitter отказался от лимита в 140 знаков в медийном контенте. А вслед за этим запустил приложение для владельцев бизнес-аккаунтов, которое поможет пользователям настроить эффективное взаимодействие со своей аудиторией.
В сентябре у сервиса микроблогов дела стали хуже, и руководство Twitter начало обсуждать возможность его продажи. Первым кандидатом на приобретение сервиса стал Google, затем Disney, Salesforce и другие компании. Однако в октябре Twitter оказался в очень затруднительном положении в связи с тем, что все потенциальные покупатели отказались от приобретения соцсети.
В связи с высокой запретностью и неокупаемостью, сервисом микроблогов был закрыт Vine – известная площадка для размещения коротких видеороликов. Twitter долго думал, закрывать его насовсем или продавать, но в итоге пошли слухи, что Vine может ожить в 2017 году.
Также в этом году, вслед за крупными западными коллегами, Twitter представил live-видео на площадке, а также открыл доступ к инструменту Moments по всему миру.
В 2016 году Pinterest расширил опции таргетинга для рекламодателей: они получили возможность нацеливать рекламу на пользователей, уже посетивших сайт бренда, использовавших приложений или указавших свой email.
К осени аудитория соцсети заметно выросла и составила 150 млн пользователей ежемесячно. По сравнению с 2015 этот показатель увеличился на треть.
Также Pinterest в этом году запустил несколько форматов новых пинов, а также представил визуальный формат Showcase. Помимо этого, соцсеть позволила пользователям делиться опытом с друзьями на новом уровне.
Одноклассники
Что было интересного в мире Одноклассников в 2016 году? Если отбросить все серьёзные нововведения, то планируемая социальная сеть для домашних животных «ДружОК» заслуживает звание самого оригинального стартапа этого года.
Также ОК запустили рекламу на мобильных устройствах и ввели новый формат мобильной рекламы – прероллы.
Для удобства пользователей команда Одноклассников предоставила им возможность продвигать посты за внутреннюю валюту – «Оки». Новый инструмент будет полезен владельцам малого бизнеса и СМИ. Это же цели послужило и введение функции «Выставить счёт», с помощью которой пользователи могут выставить счёт на оплату в рамках сервиса денежных переводов.
Помимо прочего, соцсеть запустила собственную биржу рекламы Bidfox в экспериментальном режиме, а также новый сервис «Сообщения для групп».
По итогам 2016 года в Российском сегменте Одноклассники оказались лидирующей соцсетью по видеосмотрению. Всего ОК достигли 350 млн просмотров в сутки!
Telegram
Для Telegram год начался чудесно: мессенджер обзавёлся 1,5 млн пользователей всего за 5,5 часов, а в феврале его аудитория превысила уже 100 миллионов!
В течение года Telegram становился всё удобнее и интереснее для пользователей. Количество полезных функций в нём увеличивалось с каждым днём.
Самым свежим обновлением мессенджера является его интеграция с другими приложениями через IFTTT, что позволяет синхронизировать между собой более 360 сервисов и приложений.
Вместо заключения
На этом бесконечный дайджест всё же обрёл конец! Осталось совсем немного, и вскоре мы вновь встретимся с вами в нашем ежегодном обзоре самых важных новостей из мира социальный сетей. Но это уже совсем другая история.
