Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 56 лайков
210 016
Всего лайков на сайте

Дайджест SMM-новостей за 2016 год

28 декабря 2016, 16:10 |  Настасья Трочук

Не успели уследить за частыми обновлениями и нововведениями шустрых социальных сетей? Вам хочется всех новостей 2016-го? Их есть у нас!

2016 год оказался крайне насыщенным как для обычных пользователей социальных сетей, так и для рекламодателей. И сейчас, в конце года, пора вспомнить, какими новинками радовали, а иногда и расстраивали нас Facebook, ВКонтакте, Twitter, Instagram, Pinterest, Telegram и Одноклассники.

Facebook

Facebook может по праву считаться самой продуктивной соцсетью года! Редко в 2016 году бывали дни, когда команда Facebook не улучшала, обновляла или вводила что-то новое на площадку. Было тяжело выбрать самые важные новости, так как каждое из нововведений по-своему важно, но мы постарались всеми силами.

В самом начале года Facebook представил инструмент Audience Optimization, который помогает рекламодателям сузить потенциальную аудиторию для публикации в Ленте.

После этого соцсеть заменила всем привычный «палец вверх» на пять разных смайлов-эмоций, выражающих отношение пользователей к публикации.

facebook-smile.png

Весну Facebook начал с открытия доступа всех пользователей мира к сервису видеотрансляций и запуска «Групп для продаж», которые позволяют пользователям искать группы для продаж товаров в регионах их проживания. Также соцсеть начала отходить от «правила 20%». Если раньше социальная сеть не позволяла размещать в объявлениях картинки, содержащие более 20% текста, то теперь такие объявления разрешены, но получают меньший охват.

В апреле Facebook изменил алгоритм формирования мобильной ленты новостей. Но на этом соцсеть не остановилась и вскоре повторно поменяла алгоритм выдачи новостей в ленте. Основные принципы нового формирования ждут вас по ссылке.

Летом посты в Facebook стали мультиязычными. Пользователи соцсети получили возможность создавать публикации на 45 языках одновременно!

В конце лета Facebook анонсировал функцию отслеживания офлайн-конверсий, а также официально представил новый дизайн для брендовых страниц.

Facebook-796x398.jpg

Осенью соцсеть делала упор рекламу, в связи с этим на площадке появились следующие нововведения:

Забегая немного вперёд, упомянем и о смене соцсетью рекламной политики в целом. Facebook отказался от распределения показов объявлений на основе национального или расового признака.

Помимо онлайн-видеотрансляций, в 2016 году Facebook представил пользователям возможность транслировать вживую аудиоконтент, что идеально подходит для людей с нестабильным интернет-соединением.

Facebook Messenger

Многие пользователи Facebook получили уведомление, в котором говорилось, что для дальнейшего общения им необходимо установить Facebook Messenger.

Добровольно-принудительный порядок установки мессенджера привёл к хорошей для Facebook новости: к 21 июля 2016 года аудитория Messenger достигла 1 млрд пользователей в месяц.

facebookmessengerchatbots-800x409.jpg

Команда Facebook Messenger упорно работала в течение года и выпустила немало интересных и полезных функций, среди которых:

Отдельно стоит упомянуть, пожалуй, самую интересную функцию мессенджера в этом году – Conversation Topic. Её цель – подсказывать пользователям, о чём можно поговорить с друзьями. Так, если ваш друг ходил на концерт рок-группы или симфонического оркестра, мессенджер обязательно об этом доложит.

Также отдельного внимания заслуживает инструмент, разработанный Facebook специально для отслеживания эффективности ботов в мессенджере. Данные по ботам можно просматривать прямо из раздела Аналитики для приложений в Facebook.

ВКонтакте

Для ВК месяц начался с позитивной статистики: по данным TNS Web Index аудитория ВКонтакте оказалась почти в два раза обеспеченнее аудитории Facebook. Подробная статистика по сегментам соцсетей и их пользователям лежит здесь.

Между тем, Вконтакте официально разрешил скачивать музыку из соцсети, выпустив приложение Moosic. Уже тогда появилась информация о возможной монетизации аудиозаписей соцсети. Спойлер: это всё же случилось, да. И не только это. Уже 18 июля Mail.RU Group подписала лицензионное соглашение с Universal Music Group. Первые намёки на аудиорекламу были найдены в коде, а официальное её тестирование было запущено в ноябре этого года.

music-reklama-marketing.jpg

1 апреля ВКонтакте анонсировала масштабный редизайн соцсети. Многие пользователи надеялись, что это шутка, но мы-то знаем – что нет. На самом деле, всё не так плохо: у нового дизайна оказалось больше плюсов, чем казалось в самом начале.

Также после обновления дизайна, ВК запустил новый короткий адрес vk.me и в связи с этим обновил инструмент «Ретаргетинг» для пользователей новой версии сайта.

Помимо этого, в 2016 году ВКонтакте появились аудиосообщения и live-видео, а также анонсировал запуск собственных Stories до конца года.

Осенью стало известно, что ВКонтакте обошёл Instagram в списке самых посещаемых сайтов мира: он занял 14 место, уступив таким гигантам, как Google, Facebook, YouTube и некоторым другим.

Рекламная сторона ВКонтакте

Социальная сеть уделила особое внимание рекламным размещениям в соцсети. Самый масштабный план ВКонтакте – реформирование размещения рекламы в сообществах. Соцсеть планирует продавать в них свою рекламу, а администраторам предоставлять долю выручки с неё.

belive.ru1_.jpg

На этом обновления и новинки в рекламной составляющей ВК не закончились и соцсеть:

Сообщества ВКонтакте

Не меньшее внимание соцсеть уделила сообществам. Чтобы вы нам поверила, мы перечислим лишь некоторые из обновлений ВК, которые коснулись сообществ:

И, поверьте, мы назвали далеко не всё, но – самое важное.

vk-app.jpg

Также нельзя не отметить такие важные нововведения ВКонтакте, как создание собственного десктопного мессенджера, который соцсеть обещала выкатить ещё к лету 2016, но официально анонсировала только 1 декабря.

Самые свежие и горяченькие обновления: запуск объявлений о товарах и услугах для обычных смертных (да здравствует здоровая конкуренция Av*to) и анонс сводной статистики по всем объявлениям для продвижения записей.

Instagram

2016 год начался для Instagram аж с двух довольно масштабных обновлений. Во-первых, мультиаккаунты в соцсети стали доступны всем пользователям по миру. Теперь каждый пользователь получил возможность переключаться между несколькими аккаунтами прямо в интерфейсе. А во-вторых, ролики в Instagram стали длиннее в 4 раза! В феврале Instagram представил новый 60-секундный формат для видео.

В конце зимы Instagram интегрировался с Одноклассниками, а весной провёл редизайн. Всем привычный и всеми любимый значок Instagram стал очередной жертвой минимализма.

instagram-old-new.png

1 июня в своём блоге соцсеть анонсировала запуск Бизнес-профилей для пользователей. Подтвержденные бизнес-аккаунты получили инструменты, с помощью которых смогли измерять вовлечение пользователей и продвигать публикации. Чуть позже Instagram обновил функцию и добавил новые функции для бизнеса.

Вскоре после этого Instagram закрыл доступ к своему API для сторонних сервисов, с помощью которых пользователи могли комментироваться фото и видео и просматривать ленту социальной сети.

В конце лета стало известно, что Instagram для Android устанавливался пользователями более 1 млрд раз.

instagram-1.jpg

Осенью пользователи соцсети получили возможность создавать черновики публикаций, при этом применять к фотографиям необходимые фильтры, данные о геолокации и т.д. Для удобства и большей свободы рекламодателей Instagram сделал рекламу интерактивной: ввёл CTA-кнопки.

Этой же цели послужил и вертикальный формат рекламных постов, который появился в Instagram парой недель позже.

Не переставая работать над улучшением своей соцсети, команда Instagram анонсировала четыре масштабных функции, среди которых оценивание комментариев, их отключение и возможность удаления подписчиков.

А в середине декабря появились данные о том, что ежемесячная аудитория Instagram составила 600 млн пользователей.

Instagram Stories

Instagram представил Stories в августе 2016 года. С самого начала пользователями раздел Stories расценивался как аналог Snapchat.

instagram-stories1.jpg

Позже для Stories появились следующие функции:

Twitter

Twitter начал год с изменения алгоритма показа твитов в ленте. Теперь публикации располагаются на основе важности, а не хронологии.

В мае Twitter отказался от лимита в 140 знаков в медийном контенте. А вслед за этим запустил приложение для владельцев бизнес-аккаунтов, которое поможет пользователям настроить эффективное взаимодействие со своей аудиторией.

twitter_app_icon_for_os_x_yosemite_by_antonio1zamudio-d7sdwmg.768w_derived.jpg

В сентябре у сервиса микроблогов дела стали хуже, и руководство Twitter начало обсуждать возможность его продажи. Первым кандидатом на приобретение сервиса стал Google, затем Disney, Salesforce и другие компании. Однако в октябре Twitter оказался в очень затруднительном положении в связи с тем, что все потенциальные покупатели отказались от приобретения соцсети.

В связи с высокой запретностью и неокупаемостью, сервисом микроблогов был закрыт Vine – известная площадка для размещения коротких видеороликов. Twitter долго думал, закрывать его насовсем или продавать, но в итоге пошли слухи, что Vine может ожить в 2017 году.

Также в этом году, вслед за крупными западными коллегами, Twitter представил live-видео на площадке, а также открыл доступ к инструменту Moments по всему миру.

Pinterest


8542140973_b76579e6f8_o.jpg

В 2016 году Pinterest расширил опции таргетинга для рекламодателей: они получили возможность нацеливать рекламу на пользователей, уже посетивших сайт бренда, использовавших приложений или указавших свой email.

К осени аудитория соцсети заметно выросла и составила 150 млн пользователей ежемесячно. По сравнению с 2015 этот показатель увеличился на треть.

Также Pinterest в этом году запустил несколько форматов новых пинов, а также представил визуальный формат Showcase. Помимо этого, соцсеть позволила пользователям делиться опытом с друзьями на новом уровне.

Одноклассники

Что было интересного в мире Одноклассников в 2016 году? Если отбросить все серьёзные нововведения, то планируемая социальная сеть для домашних животных «ДружОК» заслуживает звание самого оригинального стартапа этого года.

Также ОК запустили рекламу на мобильных устройствах и ввели новый формат мобильной рекламы – прероллы.

1401690068_mobile-agent.jpg

Для удобства пользователей команда Одноклассников предоставила им возможность продвигать посты за внутреннюю валюту – «Оки». Новый инструмент будет полезен владельцам малого бизнеса и СМИ. Это же цели послужило и введение функции «Выставить счёт», с помощью которой пользователи могут выставить счёт на оплату в рамках сервиса денежных переводов.

Помимо прочего, соцсеть запустила собственную биржу рекламы Bidfox в экспериментальном режиме, а также новый сервис «Сообщения для групп».

По итогам 2016 года в Российском сегменте Одноклассники оказались лидирующей соцсетью по видеосмотрению. Всего ОК достигли 350 млн просмотров в сутки!

Telegram


316.jpg

Для Telegram год начался чудесно: мессенджер обзавёлся 1,5 млн пользователей всего за 5,5 часов, а в феврале его аудитория превысила уже 100 миллионов!

В течение года Telegram становился всё удобнее и интереснее для пользователей. Количество полезных функций в нём увеличивалось с каждым днём.

Самым свежим обновлением мессенджера является его интеграция с другими приложениями через IFTTT, что позволяет синхронизировать между собой более 360 сервисов и приложений.

Вместо заключения

На этом бесконечный дайджест всё же обрёл конец! Осталось совсем немного, и вскоре мы вновь встретимся с вами в нашем ежегодном обзоре самых важных новостей из мира социальный сетей. Но это уже совсем другая история.  

new-adwords-features-696x400.png

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Иван Тюхов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Тюхов - Анна, день добрый. А можете привести примеры постов, которые вам нравятся?
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх